Статті
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item STRATEGIC ANALYSIS OF LOGISTICS COMPANIES IN THE MARKET OF CONTAINER TRANSPORTATION(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Галан Л. В.; Halan L.; Москалюк Г. О.; Moskaliuk H.The article is devoted to the problem of strategic analysis of logistics companies in the market of container transportation. The analysis of tendencies of development of the market of container transportations is carried out. A methodical approach to conducting a strategic analysis of the state and potential of the logistics company, taking into account their specifics. This methodological approach is based on a modified method of analysing the competition of the five forces of competition of Michael Porter. For the implementation of this methodology in practice, evaluation indicators have been developed and proposed for evaluation in the areas of competitive forces, which take into account the specifics of logistics companies. In the context of the introduction of this methodological approach, a comprehensive approach to the strategic analysis of logistics companies was formed, which is based on two stages of evaluation. The first stage is related to the analysis of three parameters that must be taken into account when analysing competition in the market: the level of threat from substitute products; the level of industry competition and the threat of new players. In the context of the analysis of each parameter, evaluation indicators were proposed that take into account the specifics of logistics companies. At the second stage of strategic analysis, a comprehensive assessment of the impact of environmental factors on logistics companies and assessment of their competitiveness is recommended. Combined with the methodology for assessing external factors affecting the industry and provides an opportunity to calculate a summary indicator of the level of competitiveness. This two-stage approach allows you to comprehensively assess and analyse all factors affecting the logistics activities of enterprises. The proposed methodological approach to the strategic analysis of the state and potential of the logistics company, taking into account their specifics, was implemented on the example of logistics providers of the Black Sea region of Ukraine.Item STRATEGY OF BRANDING OF STREAMING SERVICES IN THE DIGITALIZATION CONDITIONS(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Радкевич Л.; Radkevych L.; Кофман В.; Kofman V.; Сторчовий Н.; Storchovyi N.The article substantiates the stages of formation of the branding strategy of streaming services in the conditions of digitalization. The main stage in the formation of brand strategy is to conduct marketing research aimed at determining the brand’s position in the market. The article presents the results of NaVi’s marketing research as one of the most popular streaming services in the field of e-sports. As a result of the study, the procedure for forming the strategic principles of branding streaming services in the context of digitalization was determined. The main segments of the target audience of streaming services have been identified, which include «skeptical fans» and «enthusiast fans». The advantages of streaming as a tool for brand formation and promotion are evaluated. It was substantiated the key factors due to which the added value of the brand in the field of streaming services is formed.Item СИСТЕМА МЕТОДІВ ОЦІНКИ ОБ’ЄКТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ(Науково-дослідний інститут інтелектуальної власності НАПрН України, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.В умовах цифрової економіки, актуальними стають питання оцінки інтелектуальної власності. В сьогоденні існує система методів оцінки інтелектуальної власності. Вибір методу оцінки залежить від наявності необхідної інформації, вимог покупців або власників об’єктів інтелектуальної власності, економічної ситуації на момент оцінки. Розглянемо найбільш актуальні методи оцінки об’єктів інтелектуальної власності, які є найбільш адаптованими до умов цифрової економіки.Item BUSINESS MODELS FOR ENTERPRISES IN THE CONDITIONS OF THE DIGITAL ECONOMY(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Солідор Н.; Solidor N.; Панковець Л.; Pankovets L.The article substantiates the influence of digitalization, which affects the development of socioeconomic relations. The trends that arose as a result of the development of digitalization and contribute to the gradual transformation of socio-economic relations and the economic base was identified. Digitization as a factor influencing the change of the economic base was substantiated. The economic basis of business models in the conditions of digitalization is considered. The most widespread business models of the modern type in the conditions of digitalization of the economy was characterized. An analysis of the evolution of scientific opinion regarding the transformation of business models from traditional to digital ones was made. It is proven that the business models used in the digital economy are client-oriented, which proves their purely marketing nature. The influence of “Industry 4.0” technologies on the evolution of approaches to the definition and formation of business models was substantiated.Item RECYCLING OF MUNICIPAL SEWAGE SLUDGE IN SUSTAINABLE LOGISTICS SYSTEMS(WSEAS, 2023) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Вайсман В.; Vaysman V.; Кассіен О.; Kassien O.; Добровольський В.; Dobrovolskyi V.; Струннікова Н.; Strunnikova N.The article is devoted to the problem of designing recycling in sustainable logistics systems in the field of processing wastewater treatment waste - municipal sewage sludge (MSS). The essence of the developed and proposed wastewater treatment project is based on its integration into the city's public utilities system, which will be a single basis for a closed-type logistics system. This approach to the design of sustainable logistics systems ensures the formation of a closed material flow in terms of "supply of raw materials - production - product distribution". This allows solving two problems: ensuring the creation of a closed logistics system and developing a new type of fertilizer. The solutions proposed in this project in the implementation of the MSS processing project are complex and allow implementing all areas of the sustainable development strategy. The design technology makes it possible to completely close the logistics cycle for the supply and processing of MSS into finished products in the form of organic fertilizers.Item СТРАТЕГІЧНІ ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ В ЦИФРОВІЙ ЕКОНОМІЦІ(West Ukrainian National University, 2023) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Солідор Н.; Solidor N.; Кофман В.; Kofman V.В статті обґрунтовані стратегічні засади бренд-менеджменту в цифровій економіці. Розглянуті та проаналізовані можливості цифрових інструментів бренд-менеджменту. Проведено аналіз наукових підходів щодо визначення поняття «бренд». Зроблений висновок, що стратегія брендингу заснована на довгострокових відносинах зі споживачем, проте бренд розглядається, як певна ідея, яка пов’язує всі напрями бізнесу, створюючи його унікальність. Зроблений висновок щодо впливу цифровізації на формування індивідуалізації відносин зі споживачами за рахунок впровадження цифрових інструментів та отримання адресного контакту зі споживачем. Розглянуто та проаналізовано можливості цифрових інструментів бренд-менеджменту та трансформацію стратегічних засад бренд-менеджменту. Визначені відмінності між традиційними та цифровими інструментами брендингу. Обґрунтовані та систематизовані чинники впливу на зміну стратегічних підходів в системі бренд-менеджменту, до яких відносять наступні: стрімкий розвиток новітнього інструментарію в сфері інформаційно-комунікаційні технології; зміна поведінки споживачів в умовах цифрової економіки; можливість миттєвого впливу на свідомість споживача за рахунок використання AR-, та VR-технологій; можливість здійснення аналітичної обробки інформації в реальному часі за рахунок використання Big Data, Cloud Technology, Blockchain; індивідуалізація відносин зі споживачем та можливість миттєвого задоволення його потреб; впровадження нових бізнес-моделей цифрової економіки, які базуються на цифрових екоплатформах; впровадження технологій NFT та виникнення токенономіки. З’ясовано, що саме NFT-технологія стає базовою для брендингу в цифровій економіці та надає певні можливості в частині формування стратегії брендингу в цифровій економіці та створення цифрових активів. Обґрунтовані специфічні ознаки цифрових брендів або традиційних брендів, які набувають певні характеристики в цифровій економіці та запропоновано визначення бренду в цифровій економіці, що базується на можливості створення додаткової цінності в режимі реального часу. Сформовані принципи брендингу в цифровій економіці. The article substantiates the strategic principles of brand management in the digital economy. Possibilities of digital brand management tools were considered and analyzed. The analysis of scientific approaches to defining the concept of “brand” was carried out. It is concluded that the branding strategy is based on long-term relations with the consumer, but the brand is considered as a certain idea that connects all directions of the business, creating its uniqueness. The conclusion is made regarding the influence of digitalization on the formation of individualization of relations with consumers, due to the introduction of digital tools and receiving direct contact with the consumer. The capabilities of digital brand management tools and the transformation of the strategic foundations of brand management were considered and analysed. Differences between traditional and digital branding tools were identified. Factors influencing the change of strategic approaches in the brand management system were reasoned and systematized, which include the following: rapid development of the latest tools in the field of information and communication technologies; changing consumer behaviour in the digital economy; the possibility of an instant impact on the consumer's consciousness due to the use of AR and VR technologies; the possibility of analytical processing of information in real time due to the use of Big Data, Cloud Technology, Blockchain; individualization of relations with the consumer and the possibility of instant satisfaction of their needs; introduction of new business models of the digital economy, which are based on digital eco-platforms; introduction of NFT technologies and the emergence of tokenonomics. It was found out that NFT technology is becoming the basis for branding in the digital economy and provides certain opportunities in terms of forming a branding strategy in the digital economy and creating digital assets. The specific characteristics of digital brands or traditional brands that acquire certain characteristics in the digital economy are substantiated, and a definition of a brand in the digital economy based on the possibility of creating additional value in real time is proposed. Branding principles in the digital economy were established.Item FORMATION OF THE DIGITAL ECONOMY AS THE FINAL STAGE OF GLOBALIZATION(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2023) Chukurna O.; Чукурна О. П.; Назаренко О. А.; Nazarenko O.; Pankovets L.; Панковець Л.The article is devoted to the problem of the formation of the digital economy, as a consequence of the final stage of globalization. An analysis of the development of the digital economy and its periodization was carried out. The change in technological structures and the influence of technologies on the core of value formation was analyzed as it is the basis of economic development. It has been proven that the change of key technologies, which are the basis of technological systems, contributes to the change of the cost structure. The change of the paradigm of human development depending on the change of technological systems and technological revolutions was also analyzed. The evolution of the globalization paradigm and its impact on the emergence of the digital economy were studied. The transformation principles of the formation of the “Society 5.0” paradigm based on the technological basis of “Industry 4.0” were justified.Item МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ПРОСУВАННЯ ЕКОЛОГІЧНИХ БРЕНДІВ В ПАРАДИГМІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ(Видавничий дім "Гельветика, 2023) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Кофман В. Ю.; Kofman V.В статті обґрунтовані основні положення концепції екологічного маркетингу в умовах сталого розвитку. Визначені умови виникнення концепції екологічного маркетингу та її взаємозв’язок з парадигмою сталого розвитку. Розглянуті теоретичні засади формування концепції екологічного маркетингу. Обґрунтовані маркетингові інструменти просування екологічних брендів в парадигмі сталого розвитку. В результаті проведеного аналізу, визначено атрибути екологічних брендів, які створюють цінність екологічних брендів. В контексті цього підходу булі запропоновані стратегії позиціонування брендів в поєднані з функціональними, емоційними вигодами, вигодами самовираження, екологічними та соціальними вигодами. Запропоновані маркетингові інструменти просування екологічних брендів. Вдосконалено Модель атрибутів еко-брендів на основі підходу Brand Pyramid. The article substantiates the main provisions of the concept of ecological marketing in the conditions of sustainable development. It was found that ecological marketing was founded and developed as a result of the evolution of the concept of social and ethical marketing. It was aappointed to understand the concept of ecological marketing and its interrelationship with the paradigm of steel development. It has been examined theoretical ambush for the formation of the concept of ecological marketing. It was substantiated the main differences between the ecological concept of marketing and the socio-ethical concept of marketing. It was grounded marketing tools for promoting ecological brands in the paradigm of sustainable development. As a result of the analysis, attributes of ecological brands that create brand value have been identified. In the context of this approach, brand positioning strategies combined with functional, emotional benefits, benefits of self-expression, environmental and social benefits were proposed. It was aapproved marketing tools and promotion of eco-friendly brands. The Eco-brand attribute model based on the Brand Pyramid approach has been improved. In part of the main difference model of attributes of ecobrands, the following unique characteristics were determined: organicity of eco-brands; the presence of additional characteristics of the product due to its environmental friendliness; ecological friendliness of eco-brands with other brands; orientation towards an ecological lifestyle; a sense of social responsibility and involvement in solving global goals; solving the rational problem of preserving the ecosystem and ensuring the need for a healthy lifestyle; The only "green" concept of eco-brands. Formed and substantiated elements of the brand's value proposition, which are based on functional and emotional benefits, benefits of self-expression, environmental friendliness of the product and relative price.Item TRANSFORMATION OF E-COMMERCE BUSINESS MODELS IN THE DIGITAL ECONOMY(Національний гірничий університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Чайковська М.; Chaikovska М.; Ніценко В.; Nitsenko V.; Панковець Л.; Pankovets L.; Кофман В.; Kofman V.Purpose. Research on the transformation of e-commerce business models in the conditions of the digital economy, analysis of the main directions of changes in business processes, as well as the determination of key differences between Internet commerce, e-commerce and online commerce, substantiation of the difference in the sources of generation of added value and identification of the factors that facilitate the transition from traditional e-commerce business models to digital ones. Methodology. When conducting the research, the trends of the development of electronic commerce and the factors contributing to their transformation in the conditions of the digital economy were revealed by the method of formal analysis. Findings. This study presents an analysis of trends and factors affecting the development of digital commerce and the transformation of digital commerce business models. The directions of integration of digital technologies into business processes and strategic aspects of the implementation of digital solutions into business practice are substantiated. The key factors that contribute to the transformation of e-commerce business models into digital commerce business models are identified, in particular, in the creation and implementation of new business models that allow for effective adaptation to the conditions of the digital economy. It is found that the economic basis of transformations of business models is the sources of creation of added value. It has been proven that digital technologies, which form the basis of e-business, are carriers and main sources of added value creation, which is reflected in business monetization models. The impact of artificial intelligence on the prospects and further development of digital commerce business models is analyzed. Originality. The scientific novelty obtained as a result of this research consists in the definition and substantiation of a new factor – added value, which is the main factor influencing the transformation of e-commerce business models into a digital commerce business model, which takes place under the influence of the digital economy. The novelty of the obtained research results in terms of substantiation of added value as a factor of transformation is proven by confirming the hypothesis that the formation of e-commerce business models and their transformation into digital commerce models take place under the influence of digital sources of added value creation. Practical value. The value is defined in the single directions of obtaining additional value in business models of digital commerce.Item ДОСЛІДЖЕННЯ ПОТРЕБ КЛІЄНТІВ БЛАГОДІЙНИХ ФОНДІВ В КОНТЕКСТІ КОНЦЕПЦІЇ КОГНІТИВНОГО МАРКЕТИНГУ(Видавничий дім "Гельветика", 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Ятвецька Г. В.; Yatvetska H.; Кривошея Т. І.; Kryvosheia T.У статті представлені результати дослідження клієнтів благодійних фондів в контексті реалізації концепції когнітивного маркетингу. Авторами обґрунтовано актуальність дослідження клієнтів благодійних фондів, як цільової аудиторії, яка характеризується певними ознаками для імплементації та підтвердження результативності когнітивних технологій. Крім того, такий підхід дозволив вирішити проблематику виявлення потребу в спеціалістах певної кваліфікації та необхідними компетенціями в умовах імплементації концепції когнітивного маркетингу. В статті обґрунтовано та підтверджено гіпотезу дослідження, що саме клієнти благодійних фондів є одним з основних цільових сегментів, націлених на отримання нових знань через проходження курсів перекваліфікації. Представлене дослідження носить оригінальний характер та проводилось за допомогою опитування 432 респондентів за період з травня по червень 2023 р. Емпіричні дані були зібрані та оброблені за допомогою методу онлайн-анкетування та сервісу Survey Monkey. Збір даних відбувався через отримання відповідей респондентів після розсилки СМС-повідомлень за телефонами, які залишили бенефіціари благодійних фондів для зв‘язку. Цільова аудиторія респондентів складалась серед бенефіціарів загальноукраїнської мережі благодійних організацій. В результаті проведеного дослідження було сформовано типовий портрет клієнту благодійного фонду. Це переважно жінки віком від 46 до 59 років з активною життєвою позицію та високим рівнем адаптації к змінам та прагненням й зацікавленістю в засвоєнні нових знань та фаху. Всі ці ознаки типового портрету опитаних свідчать про високий ступень розвитку у них емоційного інтелекту, що сприятиме імплементації прикладних аспектів концепції когнітивного маркетингу. Результати проведеного дослідження клієнтів благодійних фондів, підтвердили гіпотезу про те, що саме вони є одним з основних цільових сегментів, націлених на отримання нових знані через проходження курсів перекваліфікації та послуг з навчання й психологічної допомоги. The article presents the results of the research of clients of charitable funds in the context of the implementation of the concept of cognitive marketing. The authors substantiated the relevance of the study of clients of charitable funds as a target audience characterized by certain features for the implementation and confirmation of the effectiveness of cognitive technologies. In addition, this approach made it possible to solve the problem of identifying the need for specialists with certain qualifications and necessary competencies in the conditions of implementing the concept of cognitive marketing. The article substantiates and confirms the research hypothesis that the clients of charitable funds are one of the main target segments aimed at obtaining new knowledge through retraining courses. The presented research is original in nature and was conducted using a survey of 432 respondents for the period from May to June 2023. Empirical data was collected and processed using the online survey method and the Survey Monkey service. Data collection took place by receiving responses from respondents after sending SMS messages to the telephone numbers left by the beneficiaries of charitable funds for communication. The target audience of respondents consisted of beneficiaries of the All-Ukrainian network of charitable organizations. As a result of the conducted research, a typical portrait of a charity fund client was formed. These are mainly women aged from 46 to 59 years old with an active lifestyle and a high level of adaptation to changes and desire and interest in learning new knowledge and profession. All these signs of a typical portrait of the interviewees testify to a high degree of development of their emotional intelligence, which will contribute to the implementation of applied aspects of the concept of cognitive marketing. The results of the conducted research of clients of charitable foundations confirmed the hypothesis that they are one of the main target segments aimed at obtaining new knowledge through retraining courses and training and psychological assistance services.Item ВПЛИВ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ БІЗНЕСУ НА КОНСАЛТИНГОВІ ПОСЛУГИ В СФЕРІ ІНФОРМАЦІЙНО-КОМУНІКАТИВНИХ ТЕХНОЛОГІЙ(Видавничий дім "Гельветика", 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Базика С. К.; Bazyka S.; Федчик О. В.; Fedchyk O.В статті проведена оцінка впливу цифрової трансформації бізнесу на розвиток консалтингових послуг інформаційно-комунікативної сфери та зміну їх функціоналу в структурі цифрової економіки. Розглянуті основні етапи та сучасні тренди розвитку цифрової економіки й її технологічних засад. Обґрунтований перехід цифрового суспільства від стратегії «Індустрії 4.0» до стратегії «Суспільство 5.0». Визначено, що основним трендом цифрової економіки є всебічне запровадження основ економіки спільного споживання. В рамках бізнес-процесів економіки спільного споживання відбувається розширення інструментарію управлінського консалтингу. Чим аспектам сприяє надання консалтингових та інформаційних послуг на базі цифрових екоплатформ та екосистем. Визначено, що саме останні мають технологічні можливості для залучення споживачів та створення бізнес-моделей спільного споживання. Крім того, інноваційні бізнес-моделі цифрової економіки мають високий ступень безпеки зберігання та користування своїми персональними даними. Проведено аналітичний огляд та оцінку змінами в структурі ВВП країни за останні роки стрімкого розвитку цифровізації суспільства. Структура ВВП країни за розподілом випуску послуг свідчить про те, що консалтингові послуги в сфері інформації та телекомунікацій мають високі індекси, що підтверджує високу значущість консалтингових послуг в сфері ІКТ. Відмінною рисою цифрової економіки є зосередження економічної діяльності на екоплатформах, які є цифровим середовищем з набором функцій і сервісів, що забезпечує потреби споживачів і виробників, а також реалізують можливості прямої взаємодії між ними. Доведено, що в результаті організації такої взаємодії змінюється роль та функціонал консалтингових послуг в сфері ІКТ. Проведений аналіз дозволив визначити та обґрунтувати, що функціонал консалтингових послуг змінюється в умовах цифрової економіки та безпосередньо пов’язаний з розвитком інформаційно-комунікативних послуг та запровадженням інноваційної цифрової методології управління ІТ-компаніями. Результати проведеного дослідження дозволили зробити та обґрунтувати висновок про значущість консалтингових послуг в структурі інформаційно-комунікативних технологій. The article assesses the impact of business digital transformation on the development of consulting services in the information and communication sector and the changes in their functionality within the structure of the digital economy. The main stages and current trends in the development of the digital economy and its technological foundations are reviewed. The transition of the digital society from the "Industry 4.0" strategy to the "Society 5.0" strategy is substantiated. It is determined that the main trend of the digital economy is the comprehensive implementation of the principles of the shared economy. Within the business processes of the shared economy, there is an expansion of management consulting tools. This is facilitated by the provision of consulting and information services based on digital eco-platforms and ecosystems. It is found that these platforms have the technological capabilities to engage consumers and create shared economy business models. Moreover, the innovative business models of the digital economy have a high level of security for storing and using personal data. An analytical review and assessment of changes in the country's GDP structure over the recent years of rapid digitalization are presented. The country's GDP structure, in terms of the distribution of service output, indicates that consulting services in the information and telecommunications sector have high indices, which confirms the significant role of ICT consulting services. A distinctive feature of the digital economy is the focus of economic activity on eco-platforms, which are digital environments with a set of functions and services that meet the needs of consumers and producers, while also enabling direct interaction between them. It is proven that as a result of organizing such interaction, the role and functionality of consulting services in the ICT sector are changing. The analysis allowed for the identification and justification of changes in the functionality of consulting services in the context of the digital economy, directly linked to the development of information and communication services and the implementation of innovative digital methodologies for managing IT companies. The results of the study made it possible to conclude and justify the importance of consulting services within the structure of information and communication technologies.Item RESEARCH OF MODERN DIGITAL MARKETING TRENDS(Хмельницький національний університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Гордєєва Є.; Gordieieva Y.; Базика С. К.; Bazyka S.Today's digital marketing is undergoing significant changes due to digital transformation. The article explores the key trends shaping the modern digital marketing paradigm, including process automation, content personalization, the use of big data, as well as the latest digital technologies such as VR and AR, artificial intelligence. The article pays special attention to the challenges and opportunities that companies face in the process of adapting to the digital environment. The article analyzes modern digital marketing tools. Today's digital marketing tools are essential for any business because they allow you to reach your target audience through a variety of digital channels. They provide effective interaction with customers, including personalization of communications and offers. During the study, the practical aspects of the integration of digital technologies into marketing activity with the aim of increasing its efficiency and effectiveness were determined. Modern digital marketing trends play a primary role in the development of a company's digital marketing strategy. A digital marketing strategy allows you to respond more quickly to changes in the market and adapt to new conditions, which ensures the sustainable development of the company in the conditions of the digital economy. In today's world, where digital transformation is transforming business processes and consumer habits, digital marketing is becoming a necessity for businesses in all sectors of the digital economy. An analysis of modern digital marketing trends demonstrates that automation strategies, the use of big data, personalization of content and the introduction of the latest technologies are critical for successful competition and attracting the modern consumer. Modern digital marketing tools are analyzed, the advantages of the development of digital tools in the context of digital marketing are determined and substantiated, practical aspects of the integration of the latest technologies in marketing activities are proposed to increase their effectiveness and efficiency. The integration of digital technologies and tools allows companies to quickly adapt to changing market conditions and remain competitive. This contributes to the creation of more flexible, adaptive and personalized marketing strategies that meet the modern needs of consumers. The results of the conducted studies emphasize the importance of constant improvement of marketing strategies and adaptation to rapidly changing market conditions to effectively use the potential of digital tools in marketing activities. Сучасний цифровий маркетинг зазнає значних змін у зв'язку з цифровою трансформацією. У статті досліджуються основні тенденції, що формують сучасну парадигму цифрового маркетингу, включаючи автоматизацію процесів, персоналізацію контенту, використання великих даних, а також новітні цифрові технології, такі як VR і AR, штучний інтелект. Особлива увага приділяється викликам і можливостям, з якими стикаються компанії в процесі адаптації до цифрового середовища. У статті аналізуються сучасні інструменти цифрового маркетингу. Сьогоднішні інструменти цифрового маркетингу є необхідними для будь-якого бізнесу, оскільки вони дозволяють охоплювати цільову аудиторію через різні цифрові канали. Вони забезпечують ефективну взаємодію з клієнтами, включаючи персоналізацію комунікацій та пропозицій. Під час дослідження було визначено практичні аспекти інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність з метою підвищення її ефективності та результативності. Сучасні тенденції цифрового маркетингу відіграють ключову роль у розробці цифрової маркетингової стратегії компанії. Цифрова маркетингова стратегія дозволяє швидше реагувати на зміни ринку та адаптуватися до нових умов, що забезпечує стале зростання компанії в умовах цифрової економіки. У сучасному світі, де цифрова трансформація змінює бізнес-процеси та споживчі звички, цифровий маркетинг стає необхідністю для бізнесу у всіх секторах цифрової економіки. Аналіз сучасних тенденцій цифрового маркетингу демонструє, що стратегії автоматизації, використання великих даних, персоналізація контенту та впровадження новітніх технологій є критичними для успішної конкуренції та залучення сучасного споживача. Проаналізовано сучасні інструменти цифрового маркетингу, визначено і обґрунтовано переваги розвитку цифрових інструментів у контексті цифрового маркетингу, запропоновано практичні аспекти інтеграції новітніх технологій у маркетингову діяльність для підвищення їх ефективності та результативності. Інтеграція цифрових технологій та інструментів дозволяє компаніям швидко адаптуватися до мінливих ринкових умов і залишатися конкурентоспроможними. Це сприяє створенню більш гнучких, адаптивних та персоналізованих маркетингових стратегій, які відповідають сучасним потребам споживачів. Результати проведених досліджень підкреслюють важливість постійного вдосконалення маркетингових стратегій та адаптації до швидко змінних ринкових умов для ефективного використання потенціалу цифрових інструментів у маркетинговій діяльності.