Кафедра менеджменту та маркетингу

Permanent URI for this community

http://193.186.15.27:4000/handle/123456789/550

Browse

Now showing 1 - 20 of 49

BUSINESS MODELS FOR ENTERPRISES IN THE CONDITIONS OF THE DIGITAL ECONOMY
(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Солідор Н.; Solidor N.; Панковець Л.; Pankovets L.
The article substantiates the influence of digitalization, which affects the development of socioeconomic relations. The trends that arose as a result of the development of digitalization and contribute to the gradual transformation of socio-economic relations and the economic base was identified. Digitization as a factor influencing the change of the economic base was substantiated. The economic basis of business models in the conditions of digitalization is considered. The most widespread business models of the modern type in the conditions of digitalization of the economy was characterized. An analysis of the evolution of scientific opinion regarding the transformation of business models from traditional to digital ones was made. It is proven that the business models used in the digital economy are client-oriented, which proves their purely marketing nature. The influence of “Industry 4.0” technologies on the evolution of approaches to the definition and formation of business models was substantiated.
CONTEMPORARY FEATURES AND CHALLENGES OF DIGITAL ECONOMY DEVELOPMENT IN UKRAINE
(Чорноморський національний університет імені Петра Могили; ТОВ "ДКС Центр", 2023) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Джерелейко C. Д.; Dzhereleiko S.; Баришнікова В. В.; Baryshnikova V.
In the conditions of military operations, Ukraine continued the implementation of the Strategy for the Development of High-Tech Industries for Ukraine until 2025 and maintained the potential for the development of the information technology sector. Considering that digital transformation now means not only the integration of digital technologies into all areas of business but also ensuring its viability in wartime conditions, studying its features, and outlining the fundamental development issues becomes increasingly relevant. Therefore, the aim of the article is to provide a general analysis of the features and a comprehensive identification of the issues related to the development of the digital economy in Ukraine. The research results have demonstrated that the development of the digital economy in Ukraine has its own distinct characteristics, which are shaped by the available arsenal of tools for its advancement. Moreover, it has been proven that there are quite specific features in the development of the digital economy in Ukraine, which manifest themselves through high innovativeness, rapid growth of startup ecosystems, flexibility and adaptability, the use of information technologies as the foundation for various business models, and a focus on product and servicediversity. These features serve as a competitive advantage for Ukraine in the digital world; however,they are not yet ubiquitous, as without joint efforts from the government, businesses, and citizens, they may be mitigated by the external factors affecting the development of the digital economy inUkraine, which can vary in their impact strength. It is concluded that the challenges in the development of the digital economy in Ukraine are currently shaped by external factors such as bureaucracy, a shortage of skilled personnel, cybersecurity, infrastructure and internet access, political and economic instability. Addressing these issues requires not only a comprehensive and scientifically grounded application of both general and specific tools and instruments for the development of the digital economy and individual types of digital business but also the activation of their development within platforms that can facilitate the collaboration of government, businesses, and citizens. The collaboration to address the issues in the development of the digital economy in Ukraine should encompass measures to improve legislation, initiatives to stimulate investment in education and talent development, the creation of support programs for startups and small businesses, as well as the advancement of cybersecurity and infrastructure. В умовах військових дій Україна продовжила реалізацію Стратегії розвитку високотехнологічних індустрій для України до 2025 року та зберігала потенціал розвитку сфери інформаційних технологій. Враховуючи, що цифрова трансформація наразі означає не лише інтеграцію цифрових технологій у всі сфери бізнесу, але і збереження його життєздатності в умовах війни, вивчення її особливостей та окреслення базових проблем розвитку, стає все більш актуальним. Відтак метою статті є загальний аналіз особливостей та ідентифікація проблем розвитку цифрової економіки в Україні. За результатами дослідження доведено, що розвиток цифрової економіки в Україні має свої особливості, які формуються доступним арсеналом засобів або інструментів її розвитку. При цьому доведено, що існують досить специфічні особливості розвитку цифрової економіки в Україні, які проявляють себе через високу інноваційність, стрімкий розвиток стартап екосистеми, гнучкість та адаптивність, використання інформаційних технологій як основи для різних бізнес-моделей, а також націленість на різноманітність продуктів іпослуг. Ці особливості є конкурентною перевагою України в цифровому світі, але вони наразі не є повсюдними. Без спільних зусиль уряду, бізнесу та громадян може спостерігатися мінімізація впливу зовнішнього середовища на розвиток цифрової економіки в Україні, причому його фактори можуть мати різну силу. Зроблено висновок, що проблеми розвитку цифрової економіки в Україні наразі формуються коштом таких зовнішніх факторів, як бюрократія, кадровий дефіцит, кібербезпека, інфраструктура та доступ до Інтернету, а також політична та економічна нестабільність. Розв'язання цих проблем вимагає не лише комплексного та науково обгрунтованого застосування як загальних, так і специфічних засобів розвитку цифрової економіки та окремих видів цифрового бізнесу, але й активізацію їх просування у межах платформ, які здатні забезпечити спільність зусиль уряду, бізнесу та громадян. Спільність зусиль розв'язання проблем розвитку цифрової економіки в Україні має охоплювати заходи з поліпшення законодавства, заходи для стимулювання припливу інвестицій в освіту та підготовку кадрів, а також у створенні програм підтримки для стартапів і малих бізнесів. Крім того, ця спільність зусиль повинна спрямовуватися на розвиток кібербезпеки та інфраструктури.
ESTIMATION OF ECONOMIC EXPEDIENCY OF DEVELOPMENT OF DOMESTIC SATELLITE COMMUNICATION NETWORK BASED ON STARLINK
(Чорноморський національний університет імені Петра Могили; ТОВ "ДКС Центр", 2023) Терешко Ю. В.; Tereshko Y.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Толкачова Г. В.; Tolkachova H.; Банкет Н. В.; Banket N.
As a result of the massive rocket attacks by Ukraine, which Russia has once again carried out, as well as the associated energy cuts in the country's scale, virtually all the country's localities are currently experiencing problems with the Internet. In many locations, the infrastructure has been destroyed as a result of fighting. The outlined situation is creating significant problems in the economy, considering that by the time of military actions in the country there was a large and constantly increased Internet sector, rather than developed electronic business and electronic commerce. In addition, a system-wide multi-level structure was functioning, with a stable relationship between economic entities through the Internet. Starling terminals are currently helping to restore and maintain communications for business entities in some regions. Therefore, the research is oriented on the estimation of economic expediency of the development of a domestic satellite communication network on the base of terminals Starlink. The authors drew attention that taking into account the newest character of the project Starling Ukraine, there is a question as to the substantiation, expediency of acquisition and operation of Starlink terminals using indicators of efficiency of investment projects, among which are: net current value, index of profitability, internal rate of return, payback period. The approach to the estimation of economic expediency of development of domestic satellite network based on Starlink has a formula taking into account the distribution of efficiency indicators of investment projects on the available types of satellite Internet networks from Starlink. Detailed indicators are reasonable in terms of: Networks of small terminals; Business terminals networks; networks of mobile terminals RV and Maritime. Comparing the effectiveness of Starlink terminals with the available network types, it is obvious that the most active development of network of Business terminal Starlink can be predicted as it provides the greatest profit for the shortest payback period. Через масовані ракетні обстріли України, які Росія вкотре здійснила, пов'язаними з цим відключеннями електроенергії в масштабі країни, практично у всіх населених пунктах країни наразі спостерігаються перебої з Інтернетом. За даними NetBlocks, у зв'язку з окресленими факторами лише у листопаді 2022 р. трафік по всій країні впав до 35% від попереднього рівня. У багатьох населених пунктах телефонні лінії, кабелі та бездротові з'єднання для підключення комп'ютерів та інших пристроїв до всесвітньої мережі зруйновані внаслідок бойових дій. Окреслене становище формує значні проблеми в економіці, враховуючи, що до моменту військових дій у країні був великий і постійно збільшуваний інтернет-сектор, досить розвинений електронний бізнес та електронна комерція. Крім того, функціонувала системно організована засобами Інтернету багаторівнева структура, зі сталими взаємовідносинами економічних суб'єктів. Наразі відновити або підтримати зв'язок для суб'єктів економічної діяльності у деяких регіонах допомагають термінали Starlink. В Україні комерційні термінали Starlink почали з'являтися з 2020 р. Відтак дослідження зорієнтоване на оцінку економічної доцільності розвитку вітчизняної мережі супутникового зв'язку на базі терміналів Starlink. Звернено увагу, що враховуючи новітній характер "Starlink Україна", постає питання, щодо обгрунтування доцільності придбання й експлуатації терміналів Starlink за показниками ефективності інвестиційних проєктів, серед яких: чиста поточна вартість, індекс рентабельності, внутрішня норма дохідності, термін окупності. Підхід до оцінки економічної доцільності розвитку вітчизняної мережі супутникового зв'язку на базі Starlink має формуватися з урахуванням розподілу показників ефективності інвестиційних проєктів за типами мереж супутникового Інтернету. Деталізація показників доцільна у розрізі: мереж невеликих терміналів; мереж Business терміналів; мереж мобільних терміналів RV та Maritime. Порівнюючи ефективність Starlink за типами мереж можна спрогнозувати найбільш активний розвиток мережі Business Starlink, оскільки вона забезпечує найбільший прибуток за найменшого терміну окупності. Додатково підвищує економічну доцільність розвитку мережі Business придатність її терміналів до відновлення повністю знищених мереж місцевого провайдера.
EVALUATION AND CONTROL OF DATA RELEVANCE IN INFORMATION SYSTEMS OF THE TRANSPORT INDUSTRY MANAGEMENT
(Національний гірничий університет, 2023) Клюс Ю. І.; Klius Y.; Проданчук М. А.; Prodanchuk M.; Гололобова О. О.; Hololobova O.; Галан Л. В.; Halan L.
Purpose. Analysis of data coming to the information systems (IS) of the transport area (TA) and development of proposals for verification of their relevance to ensure reliability and efficiency of management. Development of the evaluation and control method of data relevance in information systems of the TA. Methodology. Special and general methods of scientific knowledge are used: critical analysis to establish scenarios of the impact of data relevance on the level of effective interaction of the elements of the system and its management; content analysis for stratification of requirements for data from IS and management decisions at the stage of analysis; mathematical formalization for the development of the data evaluation method and control of their relevance, which is proposed as the mathematical base of the algorithm; method of sequential selection for automatic detection of functional dependence, which describes data with a smaller value of standard error. Findings. Proposals to ensure data relevance have been developed. Data and management decision stratification has been proposed which will allow avoiding common errors due to non-normalization of data presentation. The scenarios of the impact of data relevance on the level of effective interaction of the elements of the transport system and its management have been established. For permanent data control, an algorithm for detecting deviations in consecutive data sets, automatic analysis of specified deviations, and detection of univariate and multivariate nonlinear patterns that cause deviations has been proposed. In case of inconsistencies of data with the identified non-linear patterns, the information is checked by the method of evolutionary programming. The effectiveness of the proposed methods is demonstrated using the example of analysis of the cargo turnover of seaports whose trends are characterized by significant changes over time and across ports. These trends may even have opposite characteristics. Originality. The method of data evaluation and control of their relevance, which is based on the methods of evolutionary (“genetic”) programming, is developed. Practical value. Proposals for evaluation and control of data relevance in information systems of the TA will increase the efficiency of management activities.
EVALUATION OF THE EFFECTIVENESS OF IMPLEMENTING ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN THE GOOGLE ADVERTISING SERVICE
(University of Tehran, 2024) Чукурна О.П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Терешко Ю, В.; Tereshko Y.; Холостенко Е.; Kholostenko Е.; Кофман В.; Kofman V.; Панковець Л.; Pankovets L.
This paper examines the effectiveness of implementing artificial intelligence (AI) in the Google Ads advertising service. The study analyzes the advantages and disadvantages of AI integration, focusing on attribution models and end-to-end analytics. The findings show that traditional metrics, such as CTR, CPC, and ROI, used to evaluate advertising campaign performance, exhibit significant statistical errors when AI tools are applied, with errors reaching up to 35%, exceeding typical business margins. A comparative analysis in the construction industry highlights discrepancies of 10% to 35% between traditional and AI-driven models. The study concludes that universal AI algorithms often fail to account for industry-specific dynamics, leading to inaccurate evaluations. The practical significance of this research lies in proposing an alternative approach that combines traditional evaluation methods with AI-based tools, offering a more reliable framework for assessing campaign effectiveness.
FORMATION OF THE DIGITAL ECONOMY AS THE FINAL STAGE OF GLOBALIZATION
(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2023) Chukurna O.; Чукурна О. П.; Назаренко О. А.; Nazarenko O.; Pankovets L.; Панковець Л.
The article is devoted to the problem of the formation of the digital economy, as a consequence of the final stage of globalization. An analysis of the development of the digital economy and its periodization was carried out. The change in technological structures and the influence of technologies on the core of value formation was analyzed as it is the basis of economic development. It has been proven that the change of key technologies, which are the basis of technological systems, contributes to the change of the cost structure. The change of the paradigm of human development depending on the change of technological systems and technological revolutions was also analyzed. The evolution of the globalization paradigm and its impact on the emergence of the digital economy were studied. The transformation principles of the formation of the “Society 5.0” paradigm based on the technological basis of “Industry 4.0” were justified.
IMPLEMENTATION OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY IN THE CONTEXT OF INTEGRATION WITH THE ENTERPRISE MANAGEMENT INFORMATION SYSTEM
(Національний гірничий університет, 2024) Волчек Р. М.; Volchek R.; Москалюк Г. О.; Moskaliuk H.; Галан Л. В.; Halan L. V.; Данчева О. М.; Dancheva O.
Purpose. To develop recommendations for the corporate digital responsibility (CDR) strategy aimed at increasing the level of integration of corporate social responsibility (CSR) and information systems (IS) of the company. To develop a mathematical model of coordination decisions regarding CSR with production and business activities of companies. Methodology. The introduction of the methods of: logical generalization made it possible to define CDR adapted to Ukrainian realities; analysis and synthesis – to point out the need to integrate CSR with IS; comparative analysis – to determine directions, tasks, requirements for the implementation of CDR; logical abstraction – to substantiate the need to implement strategy for CDR implementation, develop its stages, tasks and goals of each stages; mathematical analysis – to develop mathematical model of coordination of management decisions. Findings. A definition of CDR, adapted to Ukrainian reality, which became the conceptual basis of the presented research, is proposed. The need for integration of CSR and IS and the formation of a new mechanism – CDR, as a result of the evolution of CSR, is substantiated. The directions, tasks, and requirements for the implementation of CDR are defined. The need to implement the strategy for the implementation of CDR are substantiated, its stages, tasks and goals of each stage are developed. It is indicated that the integration of CSR and IS can take place iteratively, with management gaining experience and finding optimal methods and tools. Originality. A mathematical model that allows one not only to coordinate various management decisions, but also to forecast their short-term and long-term results, is developed. Practical value. The proposed approach to CDR strategy formation will increase the effectiveness of CDR and improve the integration of CSR and IS. The developed mathematical model will allow one not only to solve the problem of coordination of management decisions, but will also help to economically spend IT resources and speed up the delivery of results
MODEL OF ECONOMIC DEVELOPMENT OF MOBILE OPERATORS AND INTERNET PROVIDERS OF UKRAINE
(Дніпровський державний аграрно-економічний університет; ТОВ «ДКС Центр», 2022) Алхімова В. В.; Alkhimova V.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.
The national society is transformed into a global information society due to the active development of the telecommunication sphere, in particular mobile and fixed communication, broadband access, transmission and reception of television and radio programs, wire broadcasting, etc. At the same time, in the sphere of telecommunications, the special role belongs to mobile operators and Internet providers, whose services are the most demanded in connection with the rapid transformation of the Ukrainian society based on the convergent unification of information and telecommunications into an electronic-information society. Therefore, the research is oriented on the systematic study of the model of economic development of mobile operators and Internet providers. Within the framework of the study, it is noted that under the model of economic development we understand the basic vision of mobile operators and Internet providers concerning the processes of economic development in general, which they offer for realization. By types, such models can be attributed to production, financial, innovation, marketing, information, communication, etc. According to the results of the research, it is proved that the models of economic development of mobile operators and Internet providers considerably varied in connection with different segments and ranges of services for subscribers. However, since 2016 this difference has gradually disappeared. The authors pay attention to the fact that mobile operators, as subjects of telecommunication, are oriented toward the innovative production and/or financial processes of economic development. Internet providers, as domestic telecommunication entities, orient their economic development processes on marketing and/or information communication. The prospects for further research lie in the development of a general model of economic development of the telecommunication sphere and its system description.
MODERN TRENDS AND DIGITAL VECTORS OF DEPOSIT CORPORATIONS DEVELOPMENT
(Дніпровський державний аграрно-економічний університет; ТОВ «ДКС Центр», 2022) Терешко Ю. В.; Tereshko Y.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Алхімова В. В.; Alkhimova V.; Білоус О.; Bilous O.
The current trends of deposit corporations development are a component that is constantly at the center of statepolicy. This is because this component is the basic factor, which ensures the liquidity of the domestic economy. Given this and some other factors, the attention of state authorities to the development of deposit corporations is constantly growing. In particular, this attention has been signed recently due to the extremely powerful impact of the COVID-19 pandemic on the domestic economy and its massive shocks to the Russian military aggression. An additional threat is awave of financial innovation from digitization. Although it has been a safety net for deposit corporations to accumulate free funds, it has also been a trigger for the development of FinTech and BigTech companies that operate through the platform and other technologies, benefit from network effects and, following expansion strategies, move from non-financial services to such, which allow them to compete in the market of financial services. The article is oriented on studying modern trends and characteristics of digital trends of deposit corporation development. Within the framework of the survey, attention was paid to the fact that the number of deposit corporations in Ukraine has decreased due to the fall in profitability of banking activity and the increase in the number of FinTech and BigTech companies in the financial services market. According to the results of the study, the growth rate of total assets of FinTech and BigTech companies outpace the growth of such assets in deposit corporations. The same is the dynamics of accumulated total liabilities. The rapid growth of the role of Fintech and Bigtech companies in the financial market requires immediate regulatory action by the state, as it creates several systemic and non-financial risks for the financial stability of Ukraine. It is proved thatthe priority task of the state is to create digital vectors of joint development of deposit corporations, FinTech, and BigTechcompanies within which each participant will get their competitive advantages. Сучасні тенденції розвитку депозитних корпорацій є одними з базових чинників, який забезпечує ліквідність вітчизняної економіки. Враховуючи це, а також низку інших чинників, увага державних органів влади до розвитку депозитних корпорацій постійно зростає. Зокрема, останнім часом така увага значна, у зв'язку із надзвичайно потужним впливом пандемії COVID-19 на вітчизняну економіку та її масштабними потрясіннями сформованими російською військовою агресією. Додатковою загрозою є хвиля фінансових інновацій від цифровізації, яка, хоча і стала запобіжником, що зберіг можливості депозитних корпорацій акумулювати вільні кошти, одночасно вона є тригером розвитку Фінтех і Бігтех компаній, які працюючи через платформові та інші технології, отримують переваги відмережевих ефектів і, слідуючи стратегії розширення переходять від нефінансових послуг до таких, які дозволяють їм конкурувати на ринку фінансових послуг. Стаття орієнтована на вивчення сучасних тенденцій та характеристик цифрових трендів розвитку депозитних корпорацій. У межах дослідження звернено увагу на той факт, що кількість депозитних корпорацій в Україні знижується. Це пов'язане з падінням прибутковості банківської діяльності та збільшенням кількості Фінтех і Бігтех компаній на ринку фінансових послуг. За результатами дослідження визначено, що темпи приросту сумарних активів Фінтех і Бігтех компаній випереджають приріст таких активів у депозитних корпорацій. Аналогічною є динаміка акумульованих сумарних пасивів. Швидке зростання ролі Фінтех і Бігтех компаній на фінансовому ринку потребує негайних корегувальних дій держави, адже створює низку загальносистемних та нефінансових ризиків для фінансової стабільності України. Доведено, що першочерговим завданням держави єстворення цифрових векторів спільного розвитку депозитних корпорацій, Фінтех і Бігтех компаній, у межах яких кожен учасник отримає свої конкурентні переваги. Перспективи подальших розвідок у даному напрямі полягають у розробці рекомендацій з оптимізації стратегії розвитку фінансового сектору України до 2025 року.
RECYCLING OF MUNICIPAL SEWAGE SLUDGE IN SUSTAINABLE LOGISTICS SYSTEMS
(WSEAS, 2023) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Вайсман В.; Vaysman V.; Кассіен О.; Kassien O.; Добровольський В.; Dobrovolskyi V.; Струннікова Н.; Strunnikova N.
The article is devoted to the problem of designing recycling in sustainable logistics systems in the field of processing wastewater treatment waste - municipal sewage sludge (MSS). The essence of the developed and proposed wastewater treatment project is based on its integration into the city's public utilities system, which will be a single basis for a closed-type logistics system. This approach to the design of sustainable logistics systems ensures the formation of a closed material flow in terms of "supply of raw materials - production - product distribution". This allows solving two problems: ensuring the creation of a closed logistics system and developing a new type of fertilizer. The solutions proposed in this project in the implementation of the MSS processing project are complex and allow implementing all areas of the sustainable development strategy. The design technology makes it possible to completely close the logistics cycle for the supply and processing of MSS into finished products in the form of organic fertilizers.
RESEARCH OF MODERN DIGITAL MARKETING TRENDS
(Хмельницький національний університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Гордєєва Є.; Gordieieva Y.; Базика С. К.; Bazyka S.
Today's digital marketing is undergoing significant changes due to digital transformation. The article explores the key trends shaping the modern digital marketing paradigm, including process automation, content personalization, the use of big data, as well as the latest digital technologies such as VR and AR, artificial intelligence. The article pays special attention to the challenges and opportunities that companies face in the process of adapting to the digital environment. The article analyzes modern digital marketing tools. Today's digital marketing tools are essential for any business because they allow you to reach your target audience through a variety of digital channels. They provide effective interaction with customers, including personalization of communications and offers. During the study, the practical aspects of the integration of digital technologies into marketing activity with the aim of increasing its efficiency and effectiveness were determined. Modern digital marketing trends play a primary role in the development of a company's digital marketing strategy. A digital marketing strategy allows you to respond more quickly to changes in the market and adapt to new conditions, which ensures the sustainable development of the company in the conditions of the digital economy. In today's world, where digital transformation is transforming business processes and consumer habits, digital marketing is becoming a necessity for businesses in all sectors of the digital economy. An analysis of modern digital marketing trends demonstrates that automation strategies, the use of big data, personalization of content and the introduction of the latest technologies are critical for successful competition and attracting the modern consumer. Modern digital marketing tools are analyzed, the advantages of the development of digital tools in the context of digital marketing are determined and substantiated, practical aspects of the integration of the latest technologies in marketing activities are proposed to increase their effectiveness and efficiency. The integration of digital technologies and tools allows companies to quickly adapt to changing market conditions and remain competitive. This contributes to the creation of more flexible, adaptive and personalized marketing strategies that meet the modern needs of consumers. The results of the conducted studies emphasize the importance of constant improvement of marketing strategies and adaptation to rapidly changing market conditions to effectively use the potential of digital tools in marketing activities. Сучасний цифровий маркетинг зазнає значних змін у зв'язку з цифровою трансформацією. У статті досліджуються основні тенденції, що формують сучасну парадигму цифрового маркетингу, включаючи автоматизацію процесів, персоналізацію контенту, використання великих даних, а також новітні цифрові технології, такі як VR і AR, штучний інтелект. Особлива увага приділяється викликам і можливостям, з якими стикаються компанії в процесі адаптації до цифрового середовища. У статті аналізуються сучасні інструменти цифрового маркетингу. Сьогоднішні інструменти цифрового маркетингу є необхідними для будь-якого бізнесу, оскільки вони дозволяють охоплювати цільову аудиторію через різні цифрові канали. Вони забезпечують ефективну взаємодію з клієнтами, включаючи персоналізацію комунікацій та пропозицій. Під час дослідження було визначено практичні аспекти інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність з метою підвищення її ефективності та результативності. Сучасні тенденції цифрового маркетингу відіграють ключову роль у розробці цифрової маркетингової стратегії компанії. Цифрова маркетингова стратегія дозволяє швидше реагувати на зміни ринку та адаптуватися до нових умов, що забезпечує стале зростання компанії в умовах цифрової економіки. У сучасному світі, де цифрова трансформація змінює бізнес-процеси та споживчі звички, цифровий маркетинг стає необхідністю для бізнесу у всіх секторах цифрової економіки. Аналіз сучасних тенденцій цифрового маркетингу демонструє, що стратегії автоматизації, використання великих даних, персоналізація контенту та впровадження новітніх технологій є критичними для успішної конкуренції та залучення сучасного споживача. Проаналізовано сучасні інструменти цифрового маркетингу, визначено і обґрунтовано переваги розвитку цифрових інструментів у контексті цифрового маркетингу, запропоновано практичні аспекти інтеграції новітніх технологій у маркетингову діяльність для підвищення їх ефективності та результативності. Інтеграція цифрових технологій та інструментів дозволяє компаніям швидко адаптуватися до мінливих ринкових умов і залишатися конкурентоспроможними. Це сприяє створенню більш гнучких, адаптивних та персоналізованих маркетингових стратегій, які відповідають сучасним потребам споживачів. Результати проведених досліджень підкреслюють важливість постійного вдосконалення маркетингових стратегій та адаптації до швидко змінних ринкових умов для ефективного використання потенціалу цифрових інструментів у маркетинговій діяльності.
STRATEGIC ANALYSIS OF LOGISTICS COMPANIES IN THE MARKET OF CONTAINER TRANSPORTATION
(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Галан Л. В.; Halan L.; Москалюк Г. О.; Moskaliuk H.
The article is devoted to the problem of strategic analysis of logistics companies in the market of container transportation. The analysis of tendencies of development of the market of container transportations is carried out. A methodical approach to conducting a strategic analysis of the state and potential of the logistics company, taking into account their specifics. This methodological approach is based on a modified method of analysing the competition of the five forces of competition of Michael Porter. For the implementation of this methodology in practice, evaluation indicators have been developed and proposed for evaluation in the areas of competitive forces, which take into account the specifics of logistics companies. In the context of the introduction of this methodological approach, a comprehensive approach to the strategic analysis of logistics companies was formed, which is based on two stages of evaluation. The first stage is related to the analysis of three parameters that must be taken into account when analysing competition in the market: the level of threat from substitute products; the level of industry competition and the threat of new players. In the context of the analysis of each parameter, evaluation indicators were proposed that take into account the specifics of logistics companies. At the second stage of strategic analysis, a comprehensive assessment of the impact of environmental factors on logistics companies and assessment of their competitiveness is recommended. Combined with the methodology for assessing external factors affecting the industry and provides an opportunity to calculate a summary indicator of the level of competitiveness. This two-stage approach allows you to comprehensively assess and analyse all factors affecting the logistics activities of enterprises. The proposed methodological approach to the strategic analysis of the state and potential of the logistics company, taking into account their specifics, was implemented on the example of logistics providers of the Black Sea region of Ukraine.
STRATEGY OF BRANDING OF STREAMING SERVICES IN THE DIGITALIZATION CONDITIONS
(Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach, 2022) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Радкевич Л.; Radkevych L.; Кофман В.; Kofman V.; Сторчовий Н.; Storchovyi N.
The article substantiates the stages of formation of the branding strategy of streaming services in the conditions of digitalization. The main stage in the formation of brand strategy is to conduct marketing research aimed at determining the brand’s position in the market. The article presents the results of NaVi’s marketing research as one of the most popular streaming services in the field of e-sports. As a result of the study, the procedure for forming the strategic principles of branding streaming services in the context of digitalization was determined. The main segments of the target audience of streaming services have been identified, which include «skeptical fans» and «enthusiast fans». The advantages of streaming as a tool for brand formation and promotion are evaluated. It was substantiated the key factors due to which the added value of the brand in the field of streaming services is formed.
TRANSFORMATION OF E-COMMERCE BUSINESS MODELS IN THE DIGITAL ECONOMY
(Національний гірничий університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Чайковська М.; Chaikovska М.; Ніценко В.; Nitsenko V.; Панковець Л.; Pankovets L.; Кофман В.; Kofman V.
Purpose. Research on the transformation of e-commerce business models in the conditions of the digital economy, analysis of the main directions of changes in business processes, as well as the determination of key differences between Internet commerce, e-commerce and online commerce, substantiation of the difference in the sources of generation of added value and identification of the factors that facilitate the transition from traditional e-commerce business models to digital ones. Methodology. When conducting the research, the trends of the development of electronic commerce and the factors contributing to their transformation in the conditions of the digital economy were revealed by the method of formal analysis. Findings. This study presents an analysis of trends and factors affecting the development of digital commerce and the transformation of digital commerce business models. The directions of integration of digital technologies into business processes and strategic aspects of the implementation of digital solutions into business practice are substantiated. The key factors that contribute to the transformation of e-commerce business models into digital commerce business models are identified, in particular, in the creation and implementation of new business models that allow for effective adaptation to the conditions of the digital economy. It is found that the economic basis of transformations of business models is the sources of creation of added value. It has been proven that digital technologies, which form the basis of e-business, are carriers and main sources of added value creation, which is reflected in business monetization models. The impact of artificial intelligence on the prospects and further development of digital commerce business models is analyzed. Originality. The scientific novelty obtained as a result of this research consists in the definition and substantiation of a new factor – added value, which is the main factor influencing the transformation of e-commerce business models into a digital commerce business model, which takes place under the influence of the digital economy. The novelty of the obtained research results in terms of substantiation of added value as a factor of transformation is proven by confirming the hypothesis that the formation of e-commerce business models and their transformation into digital commerce models take place under the influence of digital sources of added value creation. Practical value. The value is defined in the single directions of obtaining additional value in business models of digital commerce.
ВПЛИВ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ БІЗНЕСУ НА КОНСАЛТИНГОВІ ПОСЛУГИ В СФЕРІ ІНФОРМАЦІЙНО-КОМУНІКАТИВНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
(Видавничий дім "Гельветика", 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Базика С. К.; Bazyka S.; Федчик О. В.; Fedchyk O.
В статті проведена оцінка впливу цифрової трансформації бізнесу на розвиток консалтингових послуг інформаційно-комунікативної сфери та зміну їх функціоналу в структурі цифрової економіки. Розглянуті основні етапи та сучасні тренди розвитку цифрової економіки й її технологічних засад. Обґрунтований перехід цифрового суспільства від стратегії «Індустрії 4.0» до стратегії «Суспільство 5.0». Визначено, що основним трендом цифрової економіки є всебічне запровадження основ економіки спільного споживання. В рамках бізнес-процесів економіки спільного споживання відбувається розширення інструментарію управлінського консалтингу. Чим аспектам сприяє надання консалтингових та інформаційних послуг на базі цифрових екоплатформ та екосистем. Визначено, що саме останні мають технологічні можливості для залучення споживачів та створення бізнес-моделей спільного споживання. Крім того, інноваційні бізнес-моделі цифрової економіки мають високий ступень безпеки зберігання та користування своїми персональними даними. Проведено аналітичний огляд та оцінку змінами в структурі ВВП країни за останні роки стрімкого розвитку цифровізації суспільства. Структура ВВП країни за розподілом випуску послуг свідчить про те, що консалтингові послуги в сфері інформації та телекомунікацій мають високі індекси, що підтверджує високу значущість консалтингових послуг в сфері ІКТ. Відмінною рисою цифрової економіки є зосередження економічної діяльності на екоплатформах, які є цифровим середовищем з набором функцій і сервісів, що забезпечує потреби споживачів і виробників, а також реалізують можливості прямої взаємодії між ними. Доведено, що в результаті організації такої взаємодії змінюється роль та функціонал консалтингових послуг в сфері ІКТ. Проведений аналіз дозволив визначити та обґрунтувати, що функціонал консалтингових послуг змінюється в умовах цифрової економіки та безпосередньо пов’язаний з розвитком інформаційно-комунікативних послуг та запровадженням інноваційної цифрової методології управління ІТ-компаніями. Результати проведеного дослідження дозволили зробити та обґрунтувати висновок про значущість консалтингових послуг в структурі інформаційно-комунікативних технологій. The article assesses the impact of business digital transformation on the development of consulting services in the information and communication sector and the changes in their functionality within the structure of the digital economy. The main stages and current trends in the development of the digital economy and its technological foundations are reviewed. The transition of the digital society from the "Industry 4.0" strategy to the "Society 5.0" strategy is substantiated. It is determined that the main trend of the digital economy is the comprehensive implementation of the principles of the shared economy. Within the business processes of the shared economy, there is an expansion of management consulting tools. This is facilitated by the provision of consulting and information services based on digital eco-platforms and ecosystems. It is found that these platforms have the technological capabilities to engage consumers and create shared economy business models. Moreover, the innovative business models of the digital economy have a high level of security for storing and using personal data. An analytical review and assessment of changes in the country's GDP structure over the recent years of rapid digitalization are presented. The country's GDP structure, in terms of the distribution of service output, indicates that consulting services in the information and telecommunications sector have high indices, which confirms the significant role of ICT consulting services. A distinctive feature of the digital economy is the focus of economic activity on eco-platforms, which are digital environments with a set of functions and services that meet the needs of consumers and producers, while also enabling direct interaction between them. It is proven that as a result of organizing such interaction, the role and functionality of consulting services in the ICT sector are changing. The analysis allowed for the identification and justification of changes in the functionality of consulting services in the context of the digital economy, directly linked to the development of information and communication services and the implementation of innovative digital methodologies for managing IT companies. The results of the study made it possible to conclude and justify the importance of consulting services within the structure of information and communication technologies.
ВСЕСВІТНЯ ІНФОРМАЦІЙНА МАГІСТРАЛЬ (ГЛОБАЛЬНА ІНФОРМАЦІЙНА МЕРЕЖА): СУТНІСТЬ ТА РОЗВИТОК
(ДУ ІРЕЕД НАНУ, 2024) Кухарська Н. О.; Kukharska N.
У ХХІ ст. світова економіка, політика та культура все більше і більше залежать від швидкого і безперешкодного потоку інформації, в забезпеченні якого центральну роль відіграє Всесвітня інформаційна магістраль (або Глобальна інформаційна мережа). Вона сприяє розширенню знань, обміну ідеями, культурної взаємодії між людьми з різних країн та континентів, які співпрацюють та здійснюють торгівлю на глобальному рівні, відкриваючи нові можливості у різних сферах діяльності.
ДОСЛІДЖЕННЯ ПОТРЕБ КЛІЄНТІВ БЛАГОДІЙНИХ ФОНДІВ В КОНТЕКСТІ КОНЦЕПЦІЇ КОГНІТИВНОГО МАРКЕТИНГУ
(Видавничий дім "Гельветика", 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Ятвецька Г. В.; Yatvetska H.; Кривошея Т. І.; Kryvosheia T.
У статті представлені результати дослідження клієнтів благодійних фондів в контексті реалізації концепції когнітивного маркетингу. Авторами обґрунтовано актуальність дослідження клієнтів благодійних фондів, як цільової аудиторії, яка характеризується певними ознаками для імплементації та підтвердження результативності когнітивних технологій. Крім того, такий підхід дозволив вирішити проблематику виявлення потребу в спеціалістах певної кваліфікації та необхідними компетенціями в умовах імплементації концепції когнітивного маркетингу. В статті обґрунтовано та підтверджено гіпотезу дослідження, що саме клієнти благодійних фондів є одним з основних цільових сегментів, націлених на отримання нових знань через проходження курсів перекваліфікації. Представлене дослідження носить оригінальний характер та проводилось за допомогою опитування 432 респондентів за період з травня по червень 2023 р. Емпіричні дані були зібрані та оброблені за допомогою методу онлайн-анкетування та сервісу Survey Monkey. Збір даних відбувався через отримання відповідей респондентів після розсилки СМС-повідомлень за телефонами, які залишили бенефіціари благодійних фондів для зв‘язку. Цільова аудиторія респондентів складалась серед бенефіціарів загальноукраїнської мережі благодійних організацій. В результаті проведеного дослідження було сформовано типовий портрет клієнту благодійного фонду. Це переважно жінки віком від 46 до 59 років з активною життєвою позицію та високим рівнем адаптації к змінам та прагненням й зацікавленістю в засвоєнні нових знань та фаху. Всі ці ознаки типового портрету опитаних свідчать про високий ступень розвитку у них емоційного інтелекту, що сприятиме імплементації прикладних аспектів концепції когнітивного маркетингу. Результати проведеного дослідження клієнтів благодійних фондів, підтвердили гіпотезу про те, що саме вони є одним з основних цільових сегментів, націлених на отримання нових знані через проходження курсів перекваліфікації та послуг з навчання й психологічної допомоги. The article presents the results of the research of clients of charitable funds in the context of the implementation of the concept of cognitive marketing. The authors substantiated the relevance of the study of clients of charitable funds as a target audience characterized by certain features for the implementation and confirmation of the effectiveness of cognitive technologies. In addition, this approach made it possible to solve the problem of identifying the need for specialists with certain qualifications and necessary competencies in the conditions of implementing the concept of cognitive marketing. The article substantiates and confirms the research hypothesis that the clients of charitable funds are one of the main target segments aimed at obtaining new knowledge through retraining courses. The presented research is original in nature and was conducted using a survey of 432 respondents for the period from May to June 2023. Empirical data was collected and processed using the online survey method and the Survey Monkey service. Data collection took place by receiving responses from respondents after sending SMS messages to the telephone numbers left by the beneficiaries of charitable funds for communication. The target audience of respondents consisted of beneficiaries of the All-Ukrainian network of charitable organizations. As a result of the conducted research, a typical portrait of a charity fund client was formed. These are mainly women aged from 46 to 59 years old with an active lifestyle and a high level of adaptation to changes and desire and interest in learning new knowledge and profession. All these signs of a typical portrait of the interviewees testify to a high degree of development of their emotional intelligence, which will contribute to the implementation of applied aspects of the concept of cognitive marketing. The results of the conducted research of clients of charitable foundations confirmed the hypothesis that they are one of the main target segments aimed at obtaining new knowledge through retraining courses and training and psychological assistance services.
ДОСЛІДЖЕННЯ РОЗВИТКУ ВІДДАЛЕНОЇ РОБОТИ В УМОВАХ ПАНДЕМІЇ COVID-19
(Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України, 2021) Бондаренко О. М.; Bondarenko O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Богатирьова Л. Д.; Bohatyrova L.
У статті розглядається вплив пандемії COVID-19 на процес упровадження технологій організації віддаленої роботи як у менеджменті, так і в технічній сфері. COVID-криза розглядається як фактор, що сприяв, прискорив та активізував впровадження віддаленої форми роботи, бо саме у зв’язку з проблемою нових робочих місць під час пандемії COVID-19 актуальною стає дистанційна робота й інформаційно-технологічне вдосконалення підприємств. Мета статті – дослідити розвиток віддаленої форми роботи під впливом пандемії COVID-19. Об’єктом дослідження є процес упровадження віддалених форм роботи на підприємствах України. Предметом дослідження є організація віддалених форм роботи на підприємствах під час пандемії COVID-19. У статті наведено результати дослідження (на основі опитування) попиту на віддалену форму роботи та навчання серед українців під час пандемії COVID-19. В опитуванні взяли участь 150 українців. Серед них – жінки і чоловіки у віці від 18 до 65 років, які працюють і навчаються як традиційно, так і віддалено. Аналіз даних проводився за допомогою google-анкетування. Учасникам опитування було задано актуальні питання, щодо їх можливості та бажання повного переходу на віддалену форму роботи; рівня розвитку віддаленої форми роботи на їх підприємстві або місці навчання. В результаті виявлено найбільш позитивні та негативні, на думку опитуваних, риси віддаленої форми роботи; програм, якими вони найчастіше користувалися для забезпечення віддаленої роботи. У висновках робиться акцент на тому, що українці не лише готові до сприйняття нових форм організації роботи, але й активно до них адаптуються та, незважаючи на недоліки, віддалена форма роботи є затребуваною та перспективною, особливо в умовах карантинних заходів, викликаних пандемією COVID-19. The article considers the impact of the COVID-19 pandemic on the process of implementing technologies for the organization of remote work both in management and in the technical sphere. The COVID-crisis is seen as a factor that has facilitated, accelerated and intensified the introduction of remote forms of work, because precisely due to the problem of new jobs during the COVID-19 pandemic both remote work and information-technological improvement of enterprises become relevant. The article is aimed at researching the development of remote forms of work under the influence of the COVID-19 pandemic. The object of the research is the process of introducing remote forms of work at Ukrainian enterprises. The subject of the the research is the organization of remote forms of work at enterprises during the COVID-19 pandemic. The article presents the results of the study (based on a survey) of the demand for a remote form of work and training among Ukrainians during the COVID-19 pandemic. 150 Ukrainians took part in the survey. Among them are women and men aged 18 to 65 who work and study both traditionally and remotely. The analysis of the data was carried out using a Google survey. The survey participants were asked topical questions about their possibility and desire for a complete transition to a remote form of work; level of development of the remote form of work at their enterprise or place of study. As result, the most positive and negative, according to the respondents, traits of a remote form of work are identified; also the most frequently used programs to provide remote work. The conclusions emphasize that Ukrainians are not only ready to accept new forms of work organization, but also actively adapt to them and, despite the shortcomings, the remote form of work is in demand and promising, especially in the context of quarantine measures caused by the COVID-19 pandemic.
ЕКСПОРТООРІЄНТОВАНА ПРОМИСЛОВА ПОЛІТИКА: ТЕОРІЯ ТА ПРАКТИКА
(Хмельницький університет управління та права імені Леоніда Юзькова; Національна академія державного управління при Президентові України; Інститут законодавства Верховної Ради України, 2022) Кухарська Н. О.; Kukharska N.
Розкрито суть понять «експортоорієнтована модель промислової політики», «експортоорієнтоване виробництво». Експорто-орієнтована промислова політика, виправдана щодо продукції обробної промисловості з високим ступенем переробки, стимулює розвиток інновацій та створення товарів, котрі зможуть конкурувати з товарами, які вироблено в інших державах. Виявлено переваги та недоліки експортоорієнтованої моделі розвитку економіки країни. Розкрито негативні фактори при її реалізації, які пов’язано з сировинним експортом (як, наприклад, у Росії і в Україні); високою часткою імпортних комплектуючих у виробниц-тві вітчизняного обладнання; відтоком людських і фінансових ресурсів з обробної промисловості країни; зростанням корупції у владних структурах. Вивчено впровадження експортоорієнтованої промислової політики на прикладах таких країн, як: Фінляндія, Японія, Китай. До 1992 року Фінляндія була «країною лісорубів», де частка лісопромислової продукції в експорті становила 70 %. Сьогодення 46 % експорту країни складає технологічна і високотехнологічна продукція, частка товарів з високим ступенем технологічності становить 18 %. Причинами зростання експорту Японії є розвиток високих технологій (продукція обробної промисловості складає 95 % експорту), швидка зміна промислових моделей, здійснення державного страхування експортної торгівлі. Частка КНР, завдяки іноземним інвестиціям, стрімкій індустріалізації, будівництву та зростанню сфери технологічних послуг, у питомій вазі світової економіки зросла з 1,8 % в 1978 році до 18 % в 2018 році. (друга економіка у світі), за обсягом експорту — 1-е місце, за обсягом імпорту — 2-е місце у світі. У ХХІ ст. в експортоорієнтованої моделі розвитку економіки України зберігається сировинна спрямованість та виробництво низькотехнологічної продукції (більш 74 %). Для подолання цих тенденцій розроблено пріоритетні напрямки вдосконалення державної політики регулювання розвитку експортоорієнтованих виробництв в Україні, а саме: у сфері державної фінансової підтримки експортерів; підвищення конкурентоспроможності продукції, що виробляється; сприяння просуванню товарів на внутрішньому та зовнішньому ринках; розробки маркетингової стратегії в країні. The essence of the concepts «export-oriented model of industrial policy», «export-oriented production» is disclosed. An export-oriented industrial policy is justified in relation to manufacturing products with a high degree of processing, it stimulates the development of innovations and the creation of goods that can compete with goods produced in other states. The advantages and disadvantages of the country’s economic development and the export-oriented model are revealed. Negative factors in its implementation, associated with the export of raw materials (as, for example, in Russia and Ukraine); a high share of imported components in the production of domestic equipment; the outflow of human and financial resources from the manufacturing industry of the country; the growth of corruption in power structures are disclosed. The introduction of export-oriented industrial policy has been studied on the examples of such countries as Finland, Japan, China. Until 1992, Finland was a «country of loggers», where the share of timber products in exports was 70 %. Today, 46 % of the country’s exports are technological and high-tech products, the share of goods with a high degree of manufacturability is 18 %. The reasons for the growth in Japan’s exports are the development of high technologies (manufacturing products account for 95 % of exports), the rapid change in industrial models, and the implementation of state insurance for export trade. The share of the PRC, thanks to foreign investment, rapid industrialization, construction and growth in the sphere of technological services, in the share of the world economy increased from 1.8 % in 1978 to 18 % in 2018 (the second largest economy in the world), in terms of export it’s the 1st position, in terms of imports — the 2nd position in the world. In the XXI century in the export-oriented model of Ukrainian economic development, raw materials and low-tech production remains (over 74 %). To overcome these trends, priority directions have been developed for improving the state policy of regulating the development of export-oriented industries in Ukraine, namely: in the field of state financial support for exporters; increasing the competitiveness of manufactured products; assistance in the promotion of goods in the domestic and foreign markets; developing a marketing strategy in the country.
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РЕАЛІЗАЦІЇ КОНКУРЕНТНИХ СТРАТЕГІЙ ОПЕРАТОРА ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙ
(Одеський національний економічний університет, 2022) Галан Л. В.; Halan L.
В статті розглянуті теоретичні аспекти щодо використання конкуретних стратегій оператора телекомунікацій та виділено конкурентні стратегії для забезпечення їх реалізації в діяльності оператора телекомунікацій України. Використовувалась методика системного аналізу, з питань визначення основних понять конкурентних стратегій, а також характеристика діяльності оператора телекомунікацій. В статті виділені переваги та недоліки конкурентних стратегій підприємства. Також для того, щоб побачити вплив тих чи інших факторів на соціально-економічний розвиток оператора зв’язку в сучасних умовах, було сформовано SWOT – аналіз діяльності оператора лідера України, а саме, компаній «ПрАТ Київстар». Результатом є забезпечення успішної реалізації обраних конкурентних стратегій в діяльності оператора телекомунікацій, які формують конкурентні позиції на ринку та подальший розвиток оператора мобільного зв’язку. Практичне використання виділених конкурентних стратегій в діяльності оператора телекомунікацій забезпечить гідні конкурентні позиції на ринку та подальшу позитивну перспективу в діяльності оператора мобільного зв’язку ПрАТ Київстар. The article considers the theoretical aspects of the use of competitive strategies of the telecommunications operator and identifies competitive strategies to ensure their implementation in the activities of the telecommunications operator of Ukraine. The method of system analysis was used to determine the basic concepts of competitive strategies, as well as the characteristics of the telecommunications operator. The article highlights the advantages and disadvantages of competitive strategies of the enterprise. Also, in order to see the impact of certain factors on the socio-economic development of the telecommunications operator in modern conditions, a SWOT was formed - an analysis of the operator of the leader of Ukraine, namely, "Kyivstar". The result is the successful implementation of selected competitive strategies in the activities of the telecommunications operator, which form a competitive position in the market and the further development of the mobile operator. The practical use of selected competitive strategies in the activities of the telecommunications operator will ensure a decent competitive position in the market and further positive prospects in the activities of the mobile operator Kyivstar. It should be noted that the integrated use of competitive strategies will have a positive impact on the priorities of telecommunications: improving the quality of telecommunications services, implementation of services (5G) through efficient use of spectrum in active and promising radio bands, competition in the telecommunications market and consumer rights. The competitive strategies highlighted in the article will help the operator of Kyivstar PJSC to move from the market position it has to the desired one. This is done by adapting to external forces: competition, market changes, technology development, as well as by identifying and bringing the company's resources in line with the opportunities that will open up to the telecommunications operator. The correct choice of competitive strategies will ensure the further development of the mobile operator Kyivstar, will have a positive impact on the stable development of its activities, as well as increase the competitiveness of the operator in the telecommunications market of Ukraine.

Browse

Browsing Кафедра менеджменту та маркетингу by Title

Results Per Page

Sort Options