Browsing by Author "Tardaskina T."
Now showing 1 - 15 of 15
Results Per Page
Sort Options
Item CONTEMPORARY FEATURES AND CHALLENGES OF DIGITAL ECONOMY DEVELOPMENT IN UKRAINE(Чорноморський національний університет імені Петра Могили; ТОВ "ДКС Центр", 2023) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Джерелейко C. Д.; Dzhereleiko S.; Баришнікова В. В.; Baryshnikova V.In the conditions of military operations, Ukraine continued the implementation of the Strategy for the Development of High-Tech Industries for Ukraine until 2025 and maintained the potential for the development of the information technology sector. Considering that digital transformation now means not only the integration of digital technologies into all areas of business but also ensuring its viability in wartime conditions, studying its features, and outlining the fundamental development issues becomes increasingly relevant. Therefore, the aim of the article is to provide a general analysis of the features and a comprehensive identification of the issues related to the development of the digital economy in Ukraine. The research results have demonstrated that the development of the digital economy in Ukraine has its own distinct characteristics, which are shaped by the available arsenal of tools for its advancement. Moreover, it has been proven that there are quite specific features in the development of the digital economy in Ukraine, which manifest themselves through high innovativeness, rapid growth of startup ecosystems, flexibility and adaptability, the use of information technologies as the foundation for various business models, and a focus on product and servicediversity. These features serve as a competitive advantage for Ukraine in the digital world; however,they are not yet ubiquitous, as without joint efforts from the government, businesses, and citizens, they may be mitigated by the external factors affecting the development of the digital economy inUkraine, which can vary in their impact strength. It is concluded that the challenges in the development of the digital economy in Ukraine are currently shaped by external factors such as bureaucracy, a shortage of skilled personnel, cybersecurity, infrastructure and internet access, political and economic instability. Addressing these issues requires not only a comprehensive and scientifically grounded application of both general and specific tools and instruments for the development of the digital economy and individual types of digital business but also the activation of their development within platforms that can facilitate the collaboration of government, businesses, and citizens. The collaboration to address the issues in the development of the digital economy in Ukraine should encompass measures to improve legislation, initiatives to stimulate investment in education and talent development, the creation of support programs for startups and small businesses, as well as the advancement of cybersecurity and infrastructure. В умовах військових дій Україна продовжила реалізацію Стратегії розвитку високотехнологічних індустрій для України до 2025 року та зберігала потенціал розвитку сфери інформаційних технологій. Враховуючи, що цифрова трансформація наразі означає не лише інтеграцію цифрових технологій у всі сфери бізнесу, але і збереження його життєздатності в умовах війни, вивчення її особливостей та окреслення базових проблем розвитку, стає все більш актуальним. Відтак метою статті є загальний аналіз особливостей та ідентифікація проблем розвитку цифрової економіки в Україні. За результатами дослідження доведено, що розвиток цифрової економіки в Україні має свої особливості, які формуються доступним арсеналом засобів або інструментів її розвитку. При цьому доведено, що існують досить специфічні особливості розвитку цифрової економіки в Україні, які проявляють себе через високу інноваційність, стрімкий розвиток стартап екосистеми, гнучкість та адаптивність, використання інформаційних технологій як основи для різних бізнес-моделей, а також націленість на різноманітність продуктів іпослуг. Ці особливості є конкурентною перевагою України в цифровому світі, але вони наразі не є повсюдними. Без спільних зусиль уряду, бізнесу та громадян може спостерігатися мінімізація впливу зовнішнього середовища на розвиток цифрової економіки в Україні, причому його фактори можуть мати різну силу. Зроблено висновок, що проблеми розвитку цифрової економіки в Україні наразі формуються коштом таких зовнішніх факторів, як бюрократія, кадровий дефіцит, кібербезпека, інфраструктура та доступ до Інтернету, а також політична та економічна нестабільність. Розв'язання цих проблем вимагає не лише комплексного та науково обгрунтованого застосування як загальних, так і специфічних засобів розвитку цифрової економіки та окремих видів цифрового бізнесу, але й активізацію їх просування у межах платформ, які здатні забезпечити спільність зусиль уряду, бізнесу та громадян. Спільність зусиль розв'язання проблем розвитку цифрової економіки в Україні має охоплювати заходи з поліпшення законодавства, заходи для стимулювання припливу інвестицій в освіту та підготовку кадрів, а також у створенні програм підтримки для стартапів і малих бізнесів. Крім того, ця спільність зусиль повинна спрямовуватися на розвиток кібербезпеки та інфраструктури.Item ESTIMATION OF ECONOMIC EXPEDIENCY OF DEVELOPMENT OF DOMESTIC SATELLITE COMMUNICATION NETWORK BASED ON STARLINK(Чорноморський національний університет імені Петра Могили; ТОВ "ДКС Центр", 2023) Терешко Ю. В.; Tereshko Y.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Толкачова Г. В.; Tolkachova H.; Банкет Н. В.; Banket N.As a result of the massive rocket attacks by Ukraine, which Russia has once again carried out, as well as the associated energy cuts in the country's scale, virtually all the country's localities are currently experiencing problems with the Internet. In many locations, the infrastructure has been destroyed as a result of fighting. The outlined situation is creating significant problems in the economy, considering that by the time of military actions in the country there was a large and constantly increased Internet sector, rather than developed electronic business and electronic commerce. In addition, a system-wide multi-level structure was functioning, with a stable relationship between economic entities through the Internet. Starling terminals are currently helping to restore and maintain communications for business entities in some regions. Therefore, the research is oriented on the estimation of economic expediency of the development of a domestic satellite communication network on the base of terminals Starlink. The authors drew attention that taking into account the newest character of the project Starling Ukraine, there is a question as to the substantiation, expediency of acquisition and operation of Starlink terminals using indicators of efficiency of investment projects, among which are: net current value, index of profitability, internal rate of return, payback period. The approach to the estimation of economic expediency of development of domestic satellite network based on Starlink has a formula taking into account the distribution of efficiency indicators of investment projects on the available types of satellite Internet networks from Starlink. Detailed indicators are reasonable in terms of: Networks of small terminals; Business terminals networks; networks of mobile terminals RV and Maritime. Comparing the effectiveness of Starlink terminals with the available network types, it is obvious that the most active development of network of Business terminal Starlink can be predicted as it provides the greatest profit for the shortest payback period. Через масовані ракетні обстріли України, які Росія вкотре здійснила, пов'язаними з цим відключеннями електроенергії в масштабі країни, практично у всіх населених пунктах країни наразі спостерігаються перебої з Інтернетом. За даними NetBlocks, у зв'язку з окресленими факторами лише у листопаді 2022 р. трафік по всій країні впав до 35% від попереднього рівня. У багатьох населених пунктах телефонні лінії, кабелі та бездротові з'єднання для підключення комп'ютерів та інших пристроїв до всесвітньої мережі зруйновані внаслідок бойових дій. Окреслене становище формує значні проблеми в економіці, враховуючи, що до моменту військових дій у країні був великий і постійно збільшуваний інтернет-сектор, досить розвинений електронний бізнес та електронна комерція. Крім того, функціонувала системно організована засобами Інтернету багаторівнева структура, зі сталими взаємовідносинами економічних суб'єктів. Наразі відновити або підтримати зв'язок для суб'єктів економічної діяльності у деяких регіонах допомагають термінали Starlink. В Україні комерційні термінали Starlink почали з'являтися з 2020 р. Відтак дослідження зорієнтоване на оцінку економічної доцільності розвитку вітчизняної мережі супутникового зв'язку на базі терміналів Starlink. Звернено увагу, що враховуючи новітній характер "Starlink Україна", постає питання, щодо обгрунтування доцільності придбання й експлуатації терміналів Starlink за показниками ефективності інвестиційних проєктів, серед яких: чиста поточна вартість, індекс рентабельності, внутрішня норма дохідності, термін окупності. Підхід до оцінки економічної доцільності розвитку вітчизняної мережі супутникового зв'язку на базі Starlink має формуватися з урахуванням розподілу показників ефективності інвестиційних проєктів за типами мереж супутникового Інтернету. Деталізація показників доцільна у розрізі: мереж невеликих терміналів; мереж Business терміналів; мереж мобільних терміналів RV та Maritime. Порівнюючи ефективність Starlink за типами мереж можна спрогнозувати найбільш активний розвиток мережі Business Starlink, оскільки вона забезпечує найбільший прибуток за найменшого терміну окупності. Додатково підвищує економічну доцільність розвитку мережі Business придатність її терміналів до відновлення повністю знищених мереж місцевого провайдера.Item EVALUATION OF THE EFFECTIVENESS OF IMPLEMENTING ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN THE GOOGLE ADVERTISING SERVICE(University of Tehran, 2024) Чукурна О.П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Терешко Ю, В.; Tereshko Y.; Холостенко Е.; Kholostenko Е.; Кофман В.; Kofman V.; Панковець Л.; Pankovets L.This paper examines the effectiveness of implementing artificial intelligence (AI) in the Google Ads advertising service. The study analyzes the advantages and disadvantages of AI integration, focusing on attribution models and end-to-end analytics. The findings show that traditional metrics, such as CTR, CPC, and ROI, used to evaluate advertising campaign performance, exhibit significant statistical errors when AI tools are applied, with errors reaching up to 35%, exceeding typical business margins. A comparative analysis in the construction industry highlights discrepancies of 10% to 35% between traditional and AI-driven models. The study concludes that universal AI algorithms often fail to account for industry-specific dynamics, leading to inaccurate evaluations. The practical significance of this research lies in proposing an alternative approach that combines traditional evaluation methods with AI-based tools, offering a more reliable framework for assessing campaign effectiveness.Item MODEL OF ECONOMIC DEVELOPMENT OF MOBILE OPERATORS AND INTERNET PROVIDERS OF UKRAINE(Дніпровський державний аграрно-економічний університет; ТОВ «ДКС Центр», 2022) Алхімова В. В.; Alkhimova V.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.The national society is transformed into a global information society due to the active development of the telecommunication sphere, in particular mobile and fixed communication, broadband access, transmission and reception of television and radio programs, wire broadcasting, etc. At the same time, in the sphere of telecommunications, the special role belongs to mobile operators and Internet providers, whose services are the most demanded in connection with the rapid transformation of the Ukrainian society based on the convergent unification of information and telecommunications into an electronic-information society. Therefore, the research is oriented on the systematic study of the model of economic development of mobile operators and Internet providers. Within the framework of the study, it is noted that under the model of economic development we understand the basic vision of mobile operators and Internet providers concerning the processes of economic development in general, which they offer for realization. By types, such models can be attributed to production, financial, innovation, marketing, information, communication, etc. According to the results of the research, it is proved that the models of economic development of mobile operators and Internet providers considerably varied in connection with different segments and ranges of services for subscribers. However, since 2016 this difference has gradually disappeared. The authors pay attention to the fact that mobile operators, as subjects of telecommunication, are oriented toward the innovative production and/or financial processes of economic development. Internet providers, as domestic telecommunication entities, orient their economic development processes on marketing and/or information communication. The prospects for further research lie in the development of a general model of economic development of the telecommunication sphere and its system description.Item MODERN TRENDS AND DIGITAL VECTORS OF DEPOSIT CORPORATIONS DEVELOPMENT(Дніпровський державний аграрно-економічний університет; ТОВ «ДКС Центр», 2022) Терешко Ю. В.; Tereshko Y.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Алхімова В. В.; Alkhimova V.; Білоус О.; Bilous O.The current trends of deposit corporations development are a component that is constantly at the center of statepolicy. This is because this component is the basic factor, which ensures the liquidity of the domestic economy. Given this and some other factors, the attention of state authorities to the development of deposit corporations is constantly growing. In particular, this attention has been signed recently due to the extremely powerful impact of the COVID-19 pandemic on the domestic economy and its massive shocks to the Russian military aggression. An additional threat is awave of financial innovation from digitization. Although it has been a safety net for deposit corporations to accumulate free funds, it has also been a trigger for the development of FinTech and BigTech companies that operate through the platform and other technologies, benefit from network effects and, following expansion strategies, move from non-financial services to such, which allow them to compete in the market of financial services. The article is oriented on studying modern trends and characteristics of digital trends of deposit corporation development. Within the framework of the survey, attention was paid to the fact that the number of deposit corporations in Ukraine has decreased due to the fall in profitability of banking activity and the increase in the number of FinTech and BigTech companies in the financial services market. According to the results of the study, the growth rate of total assets of FinTech and BigTech companies outpace the growth of such assets in deposit corporations. The same is the dynamics of accumulated total liabilities. The rapid growth of the role of Fintech and Bigtech companies in the financial market requires immediate regulatory action by the state, as it creates several systemic and non-financial risks for the financial stability of Ukraine. It is proved thatthe priority task of the state is to create digital vectors of joint development of deposit corporations, FinTech, and BigTechcompanies within which each participant will get their competitive advantages. Сучасні тенденції розвитку депозитних корпорацій є одними з базових чинників, який забезпечує ліквідність вітчизняної економіки. Враховуючи це, а також низку інших чинників, увага державних органів влади до розвитку депозитних корпорацій постійно зростає. Зокрема, останнім часом така увага значна, у зв'язку із надзвичайно потужним впливом пандемії COVID-19 на вітчизняну економіку та її масштабними потрясіннями сформованими російською військовою агресією. Додатковою загрозою є хвиля фінансових інновацій від цифровізації, яка, хоча і стала запобіжником, що зберіг можливості депозитних корпорацій акумулювати вільні кошти, одночасно вона є тригером розвитку Фінтех і Бігтех компаній, які працюючи через платформові та інші технології, отримують переваги відмережевих ефектів і, слідуючи стратегії розширення переходять від нефінансових послуг до таких, які дозволяють їм конкурувати на ринку фінансових послуг. Стаття орієнтована на вивчення сучасних тенденцій та характеристик цифрових трендів розвитку депозитних корпорацій. У межах дослідження звернено увагу на той факт, що кількість депозитних корпорацій в Україні знижується. Це пов'язане з падінням прибутковості банківської діяльності та збільшенням кількості Фінтех і Бігтех компаній на ринку фінансових послуг. За результатами дослідження визначено, що темпи приросту сумарних активів Фінтех і Бігтех компаній випереджають приріст таких активів у депозитних корпорацій. Аналогічною є динаміка акумульованих сумарних пасивів. Швидке зростання ролі Фінтех і Бігтех компаній на фінансовому ринку потребує негайних корегувальних дій держави, адже створює низку загальносистемних та нефінансових ризиків для фінансової стабільності України. Доведено, що першочерговим завданням держави єстворення цифрових векторів спільного розвитку депозитних корпорацій, Фінтех і Бігтех компаній, у межах яких кожен учасник отримає свої конкурентні переваги. Перспективи подальших розвідок у даному напрямі полягають у розробці рекомендацій з оптимізації стратегії розвитку фінансового сектору України до 2025 року.Item RESEARCH OF MODERN DIGITAL MARKETING TRENDS(Хмельницький національний університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Гордєєва Є.; Gordieieva Y.; Базика С. К.; Bazyka S.Today's digital marketing is undergoing significant changes due to digital transformation. The article explores the key trends shaping the modern digital marketing paradigm, including process automation, content personalization, the use of big data, as well as the latest digital technologies such as VR and AR, artificial intelligence. The article pays special attention to the challenges and opportunities that companies face in the process of adapting to the digital environment. The article analyzes modern digital marketing tools. Today's digital marketing tools are essential for any business because they allow you to reach your target audience through a variety of digital channels. They provide effective interaction with customers, including personalization of communications and offers. During the study, the practical aspects of the integration of digital technologies into marketing activity with the aim of increasing its efficiency and effectiveness were determined. Modern digital marketing trends play a primary role in the development of a company's digital marketing strategy. A digital marketing strategy allows you to respond more quickly to changes in the market and adapt to new conditions, which ensures the sustainable development of the company in the conditions of the digital economy. In today's world, where digital transformation is transforming business processes and consumer habits, digital marketing is becoming a necessity for businesses in all sectors of the digital economy. An analysis of modern digital marketing trends demonstrates that automation strategies, the use of big data, personalization of content and the introduction of the latest technologies are critical for successful competition and attracting the modern consumer. Modern digital marketing tools are analyzed, the advantages of the development of digital tools in the context of digital marketing are determined and substantiated, practical aspects of the integration of the latest technologies in marketing activities are proposed to increase their effectiveness and efficiency. The integration of digital technologies and tools allows companies to quickly adapt to changing market conditions and remain competitive. This contributes to the creation of more flexible, adaptive and personalized marketing strategies that meet the modern needs of consumers. The results of the conducted studies emphasize the importance of constant improvement of marketing strategies and adaptation to rapidly changing market conditions to effectively use the potential of digital tools in marketing activities. Сучасний цифровий маркетинг зазнає значних змін у зв'язку з цифровою трансформацією. У статті досліджуються основні тенденції, що формують сучасну парадигму цифрового маркетингу, включаючи автоматизацію процесів, персоналізацію контенту, використання великих даних, а також новітні цифрові технології, такі як VR і AR, штучний інтелект. Особлива увага приділяється викликам і можливостям, з якими стикаються компанії в процесі адаптації до цифрового середовища. У статті аналізуються сучасні інструменти цифрового маркетингу. Сьогоднішні інструменти цифрового маркетингу є необхідними для будь-якого бізнесу, оскільки вони дозволяють охоплювати цільову аудиторію через різні цифрові канали. Вони забезпечують ефективну взаємодію з клієнтами, включаючи персоналізацію комунікацій та пропозицій. Під час дослідження було визначено практичні аспекти інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність з метою підвищення її ефективності та результативності. Сучасні тенденції цифрового маркетингу відіграють ключову роль у розробці цифрової маркетингової стратегії компанії. Цифрова маркетингова стратегія дозволяє швидше реагувати на зміни ринку та адаптуватися до нових умов, що забезпечує стале зростання компанії в умовах цифрової економіки. У сучасному світі, де цифрова трансформація змінює бізнес-процеси та споживчі звички, цифровий маркетинг стає необхідністю для бізнесу у всіх секторах цифрової економіки. Аналіз сучасних тенденцій цифрового маркетингу демонструє, що стратегії автоматизації, використання великих даних, персоналізація контенту та впровадження новітніх технологій є критичними для успішної конкуренції та залучення сучасного споживача. Проаналізовано сучасні інструменти цифрового маркетингу, визначено і обґрунтовано переваги розвитку цифрових інструментів у контексті цифрового маркетингу, запропоновано практичні аспекти інтеграції новітніх технологій у маркетингову діяльність для підвищення їх ефективності та результативності. Інтеграція цифрових технологій та інструментів дозволяє компаніям швидко адаптуватися до мінливих ринкових умов і залишатися конкурентоспроможними. Це сприяє створенню більш гнучких, адаптивних та персоналізованих маркетингових стратегій, які відповідають сучасним потребам споживачів. Результати проведених досліджень підкреслюють важливість постійного вдосконалення маркетингових стратегій та адаптації до швидко змінних ринкових умов для ефективного використання потенціалу цифрових інструментів у маркетинговій діяльності.Item TRANSFORMATION OF E-COMMERCE BUSINESS MODELS IN THE DIGITAL ECONOMY(Національний гірничий університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Чайковська М.; Chaikovska М.; Ніценко В.; Nitsenko V.; Панковець Л.; Pankovets L.; Кофман В.; Kofman V.Purpose. Research on the transformation of e-commerce business models in the conditions of the digital economy, analysis of the main directions of changes in business processes, as well as the determination of key differences between Internet commerce, e-commerce and online commerce, substantiation of the difference in the sources of generation of added value and identification of the factors that facilitate the transition from traditional e-commerce business models to digital ones. Methodology. When conducting the research, the trends of the development of electronic commerce and the factors contributing to their transformation in the conditions of the digital economy were revealed by the method of formal analysis. Findings. This study presents an analysis of trends and factors affecting the development of digital commerce and the transformation of digital commerce business models. The directions of integration of digital technologies into business processes and strategic aspects of the implementation of digital solutions into business practice are substantiated. The key factors that contribute to the transformation of e-commerce business models into digital commerce business models are identified, in particular, in the creation and implementation of new business models that allow for effective adaptation to the conditions of the digital economy. It is found that the economic basis of transformations of business models is the sources of creation of added value. It has been proven that digital technologies, which form the basis of e-business, are carriers and main sources of added value creation, which is reflected in business monetization models. The impact of artificial intelligence on the prospects and further development of digital commerce business models is analyzed. Originality. The scientific novelty obtained as a result of this research consists in the definition and substantiation of a new factor – added value, which is the main factor influencing the transformation of e-commerce business models into a digital commerce business model, which takes place under the influence of the digital economy. The novelty of the obtained research results in terms of substantiation of added value as a factor of transformation is proven by confirming the hypothesis that the formation of e-commerce business models and their transformation into digital commerce models take place under the influence of digital sources of added value creation. Practical value. The value is defined in the single directions of obtaining additional value in business models of digital commerce.Item ДОСЛІДЖЕННЯ РОЗВИТКУ ВІДДАЛЕНОЇ РОБОТИ В УМОВАХ ПАНДЕМІЇ COVID-19(Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України, 2021) Бондаренко О. М.; Bondarenko O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Богатирьова Л. Д.; Bohatyrova L.У статті розглядається вплив пандемії COVID-19 на процес упровадження технологій організації віддаленої роботи як у менеджменті, так і в технічній сфері. COVID-криза розглядається як фактор, що сприяв, прискорив та активізував впровадження віддаленої форми роботи, бо саме у зв’язку з проблемою нових робочих місць під час пандемії COVID-19 актуальною стає дистанційна робота й інформаційно-технологічне вдосконалення підприємств. Мета статті – дослідити розвиток віддаленої форми роботи під впливом пандемії COVID-19. Об’єктом дослідження є процес упровадження віддалених форм роботи на підприємствах України. Предметом дослідження є організація віддалених форм роботи на підприємствах під час пандемії COVID-19. У статті наведено результати дослідження (на основі опитування) попиту на віддалену форму роботи та навчання серед українців під час пандемії COVID-19. В опитуванні взяли участь 150 українців. Серед них – жінки і чоловіки у віці від 18 до 65 років, які працюють і навчаються як традиційно, так і віддалено. Аналіз даних проводився за допомогою google-анкетування. Учасникам опитування було задано актуальні питання, щодо їх можливості та бажання повного переходу на віддалену форму роботи; рівня розвитку віддаленої форми роботи на їх підприємстві або місці навчання. В результаті виявлено найбільш позитивні та негативні, на думку опитуваних, риси віддаленої форми роботи; програм, якими вони найчастіше користувалися для забезпечення віддаленої роботи. У висновках робиться акцент на тому, що українці не лише готові до сприйняття нових форм організації роботи, але й активно до них адаптуються та, незважаючи на недоліки, віддалена форма роботи є затребуваною та перспективною, особливо в умовах карантинних заходів, викликаних пандемією COVID-19. The article considers the impact of the COVID-19 pandemic on the process of implementing technologies for the organization of remote work both in management and in the technical sphere. The COVID-crisis is seen as a factor that has facilitated, accelerated and intensified the introduction of remote forms of work, because precisely due to the problem of new jobs during the COVID-19 pandemic both remote work and information-technological improvement of enterprises become relevant. The article is aimed at researching the development of remote forms of work under the influence of the COVID-19 pandemic. The object of the research is the process of introducing remote forms of work at Ukrainian enterprises. The subject of the the research is the organization of remote forms of work at enterprises during the COVID-19 pandemic. The article presents the results of the study (based on a survey) of the demand for a remote form of work and training among Ukrainians during the COVID-19 pandemic. 150 Ukrainians took part in the survey. Among them are women and men aged 18 to 65 who work and study both traditionally and remotely. The analysis of the data was carried out using a Google survey. The survey participants were asked topical questions about their possibility and desire for a complete transition to a remote form of work; level of development of the remote form of work at their enterprise or place of study. As result, the most positive and negative, according to the respondents, traits of a remote form of work are identified; also the most frequently used programs to provide remote work. The conclusions emphasize that Ukrainians are not only ready to accept new forms of work organization, but also actively adapt to them and, despite the shortcomings, the remote form of work is in demand and promising, especially in the context of quarantine measures caused by the COVID-19 pandemic.Item МЕНЕДЖМЕНТ В ЦИФРОВІЙ ЕКОНОМІЦІ: НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК(Одеса, "Астропринт", 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.В навчальному посібнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення менеджменту в цифровій економіці. Розкрито зміст поняття цифрової економіки та концепції менеджменту в цифровій економіці. Обґрунтовано використання наскрізних технологій в менеджменті в умовах цифрової економіки. Особлива увага приділена технології блокчейну, хмарним обчисленням та великим даним (Big Data), як основи для прийняття рішень в цифровій економіці. Визначені технології використання штучного інтелекту в різних сферах бізнесу, е-комерції, менеджменту, маркетингу в фінансовій сфері та освіті. Розглянуто основи менеджменту інформаційної безпеки в цифровій економіці. Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.Item ОСОБЛИВОСТ І ІНТЕГРАЦІЇ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У КЛАСИЧНИЙ БІЗНЕС(Дніпровський державний аграрно-економічний університет; ТОВ «ДКС Центр», 2023) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Алхімова В. В.; Alkhimova V.Дослідження особливостей інтеграції цифрових технологій у класичний бізнес залишаються актуальними в сучасному світі. Споживачі все більше користуються інтернетом і мобільними пристроями для пошуку товарів і послуг, відтак власники класичного бізнесу прагнуть максимально задовольнити вимоги споживачів і використовувати цифрові технології для покращення своєї онлайн присутності, маркетингу та обслуговування клієнтів.Цифрові технології дозволяють підвищити продуктивність і оптимізувати внутрішні операції класичного бізнесу. Крім того, наразі такий бізнес перебуває у середовищ і, яке вимагає від нього конкурування з інноваційними стартапами та іншими компаніями, які використовують цифрові технології для підвищення своєї конкурентоспроможності. Відтак, метою дослідження є вивчення особливостей інтеграції цифрових технологій у класичний бізнес. Авторами наголошується, що у межах дослідження основний зміст цього поняття визначається не контекстом, а загальною ідеєю, за якою це бізнес який діє відповідно до традиційних бізнес моделей і нецифрових методів управління, які визнані як загальноприйняті в певній галузі або в певному часі. Відповідно до результатів дослідження доведено, що результат інтеграції цифрових технологій у класичний бізнес є вагомим і багатогранним. Серед унікальних характеристик, які отримує класичний бізнес від інтеграції цифрових технологій, нами виокремлені: збільшення гнучкості бізнесу та його здатності швидко реагувати на зміни умов ринку; формування онлайн сервісів та швидкого реагування на потреби клієнтів, збільшення обсягів продажів коштом формування можливостей роботи через інтернет магазини та доступу до платформ електронної комерції; зниження витрат на обслуговування, взаємодію з клієнтами та оптимізацію процесів; покращення взаємодії з клієнтами; збільшення обсягів даних, які збираються завдяки цифровим технологіям; підвищення інноваційності та конкурентоздатності класичного бізнесу. Загалом, інтеграція цифрових технологій у класичний бізнес може призвести до покращення продуктивності, збільшення прибутковості та розширення можливостей на ринку, але вимагає відповідних інвестицій в кібербезпеку та покращення навичок управління нею. Відтак, перспективи подальших досліджень полягають у дослідженні особливостей формування підходів до управління кібербезпекою в умовах інтеграції цифрових технологій у класичний бізнес. The study of integrating digital technologies into traditional businesses remains relevant in the modern world. Consumers increasingly use the internet and mobile devices to search for products and services, so owners of traditional businesses strive to meet consumer demands and utilize digital technologies to enhance their online presence, marketing, and customer service. Digital technologies enable businesses to increase productivity and optimize their internal operations. Furthermore, in today's business environment, traditional businesses are faced with the challenge of competing with innovative startups and other companies that leverage digital technologies to enhance their competitiveness. Therefore, the purpose of the research is to study the specifics of integrating digital technologies into traditional businesses. The authors emphasize that within the scope of this study, the primary essence of this concept is determined not by the context but by the overarching idea that this business operates according to traditional business models and non-digital management methods that are recognized as conventional in a particular industry or at a specific time. According to the research results, it has been demonstrated that the outcome of integrating digital technologies into traditional businesses is significant and multifaceted. Among the unique characteristics that traditional businesses gain from the integration of digital technologies, we have identified: increased business flexibility and the ability to quickly adapt to market changes; formation of online services and swift response to customer needs; increased sales volumes through the establishment of online stores and access to e-commerce platforms; reduced operational costs, improved customer interaction, and process optimization; enhanced customer engagement; increased data collection capabilities through digital technologies; improved innovation and competitiveness of traditional businesses in a rapidly changing world. In general, the integration of digital technologies into traditional businesses can lead to improved productivity, increased profitability, and expanded market opportunities. However, it does require significant investments in cybersecurity and management skills. Therefore, the prospects for further research lie in investigating the development of approaches to cybersecurity management in the context of integrating digital technologies into traditional businesses.Item ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ТА РОЗВИТКУ ХМАРНИХ ТЕХНОЛОГІЙ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ(Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України, 2021) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Грищук Т. В.; Hryshchuk T.Мета статті полягає в дослідженні ринку хмарних технологій України та визначенні його особливостей, а також ролі операторів телекомунікацій у розвитку цього ринку в сучасних умовах цифрової економіки. У роботі визначено, що сучасні умови пандемії лише пришвидшили поширення впровадження хмарних технологій і дали поштовх певним тенденціям у цій сфері. Хмарні технології та хмарні сервіси допомогли задовольнити потребу в інструментах для здійснення роботи в нових умовах. У статті проведено аналіз стану світового та національного ринку хмарних технологій. У ході роботи було досліджено основних вітчизняних гравців на хмарному ринку та визначено характерні особливості їх взаємодії зі споживачами, а також роль операторів телекомунікацій у наданні хмарних сервісів. На основі проведеного дослідження визначено особливості використання та розвитку хмарних технологій в умовах цифрової економіки, а також зазначено бар’єри на шляху до подальшого розвитку. За результатами дослідження можна зробити висновок, що українські телекомунікаційні оператори на ринку хмарних технологій мають дуже невелику частку, компанії провайдери навряд чи послаблять свої позиції та дадуть можливість традиційним операторам завоювати більшу частину ринку. На основі проведеного аналізу українського ринку хмарних технологій було розроблено найбільш доцільну модель розвитку суб’єктів ринку хмарних технологій. Великим телекомунікаційним компаніям, які вже мають на території України розвинену інфраструктуру, легше додати до власного портфеля послуг ще й послуги хмарного сегмента. Вони стають посередниками між провайдерами та користувачами, сприяючи комфортній взаємодії між ними. Це цілодобова експертна підтримка клієнтів по всій Україні на зрозумілій мові та з представництвом майже в кожному куточку нашої держави; це оформлення договорів згідно з українським законодавством, у національній валюті; це збереження даних у надійних дата-центрах провайдера, частіше за все на території країни. The article is aimed at exploring the Ukrainian market of cloud technologies and defining its features, as well as the role of telecommunication operators in the development of this market in the modern conditions of the digital economy. The publication determines that the current conditions of the pandemic only accelerated the spread of the introduction of cloud technologies and gave impetus to certain trends in this sphere. Cloud technologies and cloud services have helped meet the need for tools to work in novel conditions. The article analyzes the state of the world and national cloud technology market. In the course of the research work, the main domestic players in the cloud market were studied and the characteristic features of their interaction with consumers were determined, as well as the role of telecommunications operators in the provision of cloud services. On the basis of the conducted research, the features of the use and development of cloud technologies in the digital economy are determined, as well as barriers to further development are specified. According to the results of the research, we can conclude that Ukrainian telecommunications operators in the cloud technology market have a very small share, provider companies are unlikely to weaken their positions and allow traditional operators to win most of the market. Based on the analysis of the Ukrainian cloud market, the most appropriate model for the development of cloud market entities is developed. It is easier to add cloud segment services to large telecommunication companies that already have developed infrastructure in Ukraine. They become intermediaries between providers and users, promoting comfortable interaction between them. This is the 24/7 hotline expert support of clients throughout Ukraine in a known language and with representation in almost every corner of our country; this is the execution of contracts in accordance with Ukrainian legislation, in national currency; this is the storage of data in reliable data centers of the provider, most often in the country.Item СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ ВІРТУАЛЬНОГО ОПЕРАТОРА МОБІЛЬНОГО ЗВ’ЯЗКУ В УКРАЇНІ(Видавнича група «Наукові перспективи», 2022) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Алхімова В. В.; Alkhimova V.Глобальна мережа Інтернет надає необмежені можливості для здійснення електронної економічної діяльності, а це означає, що бізнес-процеси здійснюються миттєво у будь-якій точці простору. Сьогодні Інтернет спільно з новітніми інформаційними технологіями фактично є потужними засобами, які роблять можливим не тільки функціонування віртуальних підприємств, а й віртуальний бізнес прибутковим. У світовій практиці є дуже поширена організаційна форма бізнесу – це віртуальне підприємство. Нова віртуальна організаційна форма бізнесу виникла як необхідність забезпечувати конкуренцію за обмежених ресурсів та фінансів з метою якнайшвидшої реалізації запитів клієнтів при введені нових технологічних інфраструктур. Світові тенденції свідчать про те, що у сфері телекомунікацій відбуваються значні зміни, пов'язані зі зміною складу учасників ринку телекомунікацій і посиленням конкурентного тиску на операторів телекомунікацій з боку нових учасників. До нових учасників ринку телекомунікацій відносять операторів мобільної віртуальної мережі. Віртуалізація дозволяє значно зменшити об’єм початкових капітальних витрат на розгортання необхідної цифрової інфраструктури, шляхом використання «хмарних» технологій та програмно-визначеної архітектури. Досвід роботи західних віртуальних операторів мобільного зв’язку (MVNO) показав ефективність такої моделі. MVNO – розумне рішення для побудови телекомунікаційної та IT-інфраструктури, націленої на оптимізацію процесів і інтенсивний розвиток. Для пошуку нових шляхів ефективного розвитку та побудови, більш адаптованих під сучасні реалії стратегій, необхідно детальне вивчення та дослідження сутності організації та управління сучасного віртуального оператора мобільного зв’язку. У зв’язку з вищезазначеним, визначення стратегії розвитку віртуального оператора мобільного зв’язку в Україні є актуальною проблемою в умовах цифрової трансформації бізнесу. The global Internet provides unlimited opportunities for electronic economic activity, which means that business processes are carried out instantly at any point in space. Today, the Internet together with the latest information technologies are actually powerful tools that make it possible not only to operate virtual enterprises, but also to make virtual business profitable. In global practice, there is a very common organizational form of business - this is a virtual enterprise. The new virtual organizational form of business arose as a necessity to ensure competition for limited resources and finances in order to implement customer requests as quickly as possible when introducing new technological infrastructures. Global trends indicate that significant changes are taking place in the field of telecommunications, associated with changes in the composition of telecommunications market participants and increased competitive pressure on telecommunications operators from new participants. New participants in the telecommunications market include mobile virtual network operators. Virtualization allows you to significantly reduce the volume of initial capital costs for the deployment of the necessary digital infrastructure by using "cloud" technologies and software-defined architecture. The experience of Western mobile virtual operators (MVNOs) has shown the effectiveness of such a model. MVNO is a smart solution for building a telecommunications and IT infrastructure aimed at process optimization and intensive development. In order to find new ways of effective development and construction, strategies more adapted to modern realities, a detailed study and research of the essence of the organization and management of a modern virtual mobile operator is necessary. In connection with the above, determining the development strategy of a virtual mobile operator in Ukraine is an urgent problem in the conditions of digital business transformation.Item СУЧАСНИЙ ЦИФРОВИЙ ІНСТРУМЕНТ ДЛЯ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ В УМОВАХ РОЗВИТКУ EDTECH(Видавничий дім «Гельветика», 2023) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.Стаття присвячена актуальним питанням розвитку цифрових інструментів для закладів вищої освіти в умовах розвитку EdTech. Сьогодні цифровізація освіти і науки є першочерговим завданням ефективного розвитку цифрового суспільства в Україні. Особливо актуальним дане питання залишається в Україні, оскільки через військові дії на території країни, більшість закладів освіти, у тому числі закладів вищої освіти продовжують використовувати дистанційну форму навчання та впровадження сучасних інноваційних цифрових рішень в освіту. Дистанційна освіта набула активного розвитку за останні роки, що й значно прискорило розвиток сектору EdTech як у світі, так і в Україні. Цифрові технології в освіті – це не тільки інструмент подальшого розвитку, це нові можливості підтримувати комунікацію, співпрацю, креативність та інноваційність. На основі проведеного дослідження існуючих цифрових інструментів для закладів вищої освіти запропоновано та обґрунтовано сучасний цифровий інструмент для закладів вищої освіти в умовах цифрової трансформації освіти: власну концепцію ІТ продукту (веб-сайт та мобільний додаток) – електронний щоденник «StudDiary». Представлено концепцію даного ІТ-продукту за моделлю Lean Canvas, розроблено прототип власного ІТ-продукту. Визначено цільову аудиторію (сформовано портрет потенційного користувача), досліджено проблему користувача, що буде вирішувати запропонований ІТ-продукт, досліджено конкурентне середовище, визначена унікальність та цінність даного ІТ-продукту для користувача, функціонал ІТ-продукту, а також визначено бізнес-модель та методи просування запропонованого ІТ-продукту, обґрунтовано використання інструментів цифрового маркетингу, маркетингових та аналітичних метрик. Даний ІТ-продукт являє собою сучасний цифровий інструмент для закладів вищої освіти: дозволяє полегшити роботу адміністрації, автоматизуючи певні процеси, та підвищити зручність навчання здобувачів вищої освіти, завдяки зібраній навчальній інформації в одному місці. Надає здобувачам вищої освіти можливість ефективно керувати своїм часом, комунікувати з викладачами та відстежувати свій прогрес. Удосконалює надання освітніх послуг закладами вищої освіти в умовах цифрової трансформації освіти.Item СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ ТА СВІТІ(Дніпровський державний аграрно-економічний університет; ТОВ «ДКС Центр», 2023) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Алхімова В. В.; Alkhimova V.Попри просте розуміння цифрової трансформації, загальний зміст процесів, що її супроводжують, є досить складним, оскільки грунтується на значному різноманітність стратегій, ініціатив і напрямків впровадження інформаційних технологій у діяльність Як у глобальному, так і в національному масштабі формуються не лише вкрай різноманітні елементи цифрової трансформації бізнесу, але й специфічні підходи до неї, які визначаються формами змін та методами впровадження. У межах дослідження приділяється увага факту, що саме коректність та комплексність підходів до цифрової трансформації бізнесу визначають її успішність та результативність. Отже, дослідження спрямоване на вивчення основних елементів та особливостей, які визначають коректність та комплексність сучасних підходів до цифрової трансформації бізнесу. За результатами дослідження було підтверджено, що цифрова трансформація не може обмежуватися лише впровадженням окремих технологічних рішень або автоматизацією окремих процесів. Суб'єкти бізнесу повинні розглядати зміни в контексті всієї діяльності та орієнтуватися на такий формат підходів до цифрової трансформації бізнесу, що забезпечує: гнучкість схеми змін; аналітику та обробку даних в режимі реального часу; цінність від використання технологій; agilePпідхід до керування змінами; зрілу інфраструктуру технічних та технологічних засобів та систем. Доведено, що формат підходу до цифрової трансформації бізнесу набуває ознак коректності лише у випадку правильного та обгрунтованого вибору його основних елементів. Важливо відзначити, що деталізоване визначення основних елементів, що забезпечують коректність підходів цифрової трансформації бізнесу на практиці не можливе. Для ідентифікації таких елементів слід дотримуватися більш узагальненого підходу, що грунтується на використанні їх загальних груп, таких як: цифрова стратегія; цифрові технології та інструменти; технологічні та інноваційні можливості; збір, збереження та аналіз даних; постійне вдосконалення окремих операцій. Despite a basic understanding of digital transformation, the overall context of the processes that accompany it is quite complex, as it is based on a significant variety of strategies, initiatives, and directions for implementing information technologies into activities. Both in a global and a national context, not only a wide variety of elements of digital business transformation are being formed, but also quite specific approaches to it, which are delineated by the format of changes and the methods of change. Within the research, attention is drawn to the fact that it is the correctness and comprehensiveness of approaches to digital business transformation that determine the success and effectiveness of this process. Therefore, the research is aimed at studying the key elements and characteristics that define the correctness and comprehensiveness of modern approaches to digital business transformation. The research results have shown that digital transformation cannot be limited to the mere implementation of individual technological solutions or the automation of specific processes. Business entities should consider transformation in the context of their entire operations and align with an approach to digital business transformation that ensures: flexible change management; realPtime data analytics and processing; value from technology utilization; agile change management; and a mature infrastructure of technical and technological tools and systems, including network, cloud, server, and more. It has been proven that the format of the approach to digital business transformation only acquires correctness when the key elements are selected correctly and justified. It should be noted that detailed definition of the key elements that ensure the correctness of approaches to digital business transformation in practice is not possible. To identify the elements, a more generalized approach based on the use of their common groups should be followed. Among the groups of elements in the approach to digital business transformation, we have identified: digital strategy; digital technologies and tools; technological and innovative opportunities; data collection, storage, and analysis; continuous improvement of individual operations.Item УПРАВЛІННЯ КОМЕРЦІЙНИМ БАНКОМ НА ЗАСАДАХ КЛІЄНТООРІЄНТОВАНОСТІ(Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України, 2022) Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Станкевич І. В.; Stankevych I.; Сакун Г. О.; Sakun H.Мета статті полягає в розвитку теоретико-методичних аспектів управління сучасним комерційним банком із використанням клієнтоорієнтованого підходу. У результаті дослідження було проведено оцінку найнадійніших комерційних банків за версією Національного Банку України, а саме: АТ «Райффазен Банку», АТ «УкрСиббанку» й АТ «Креді Агріколь Банку», серед яких АТ «Креді Агріколь Банк» було визначено найбільш клієнтоорієнтованим комерційним банком. Це дійсно надійний банк з іноземним капіталом, який стабільно збільшує клієнтську базу та свою частку на ринку, приділяючи особливу увагу категорії клієнтів середнього класу та сільськогосподарській галузі, ефективно управляючи ризиками та прибутком. Автори дійшли висновку, що впровадження клієнтоорієнтоорієнтованої стратегії забезпечує зростання продажів, зниження витрат на залучення нових клієнтів, збільшення обсягів крос-продажів, посилення позицій на ринку, зростання прибутку. У роботі визначено й обґрунтовано практичні рекомендації щодо формування сучасного клієнтоорієнтованого привабливого комерційного банку. У ході дослідження розглянуто такі складові, як: структура організації, формат відділень, корпоративна культура, кваліфікація персоналу, його ставлення до клієнта, інформаційне та комп’ютерне забезпечення, комунікації з клієнтом, імідж, репутація банку, якість послуг. Запропоновано провести сегментацію клієнтської бази на окремі групи клієнтів, що і є напрямками подальших досліджень авторів статті. Такий підхід дозволить оцінити можливості взаємовигідного співробітництва з різними групами клієнтів, визначити профіль клієнтів для визначення оптимального шляху просування банківського продукту/послуг, диференціювати ціну банківських продуктів/послуг для різних клієнтів. The purpose of the article is to develop theoretical and methodological aspects of managing a modern commercial bank using a client-oriented approach. As a result of the study, the most reliable commercial banks were evaluated according to the National Bank of Ukraine, namely: JSC «Raiffeisen Bank», JSC «UkrSibbank» and JSC «Credit Agricole Bank», among which JSC «Credit Agricole Bank» was identified as the most client-oriented commercial bank. It is a veritably reliable bank with foreign capital that steadily increases its client base and its market share, paying special attention to the categories of clients such as middle-class and agricultural area, effectively managing risk and profit. The authors came to the conclusion that the introduction of a client-oriented strategy ensures sales growth, lower costs for attracting new clients, increasing cross-sales, strengthening market positions, profit growth. The work identifies and substantiates practical recommendations for the formation of a modern client-oriented attractive commercial bank. The study considers such components as: organization structure, format of branches, corporate culture, qualification of staff, its attitude to the client, information and computer support, communication with the client, image, reputation of the bank, quality of services. It is proposed to segment the client base into separate groups of clients, which are the directions of further research by the authors of the article. This approach will allow to assess the possibilities of mutually beneficial cooperation with different groups of clients, define the profile of clients to determine the optimal way to promote a banking product/services, differentiate the price of banking products/services for various clients.