APPLICATION OF MARKETING STRATEGIES IN INTERNATIONAL BUSINESS TO ENHANCE THE EXPORT POTENTIAL OF THE ENTERPRISE

Simple item page
dc.contributor.authorStanislavyk O.
dc.contributor.authorСтаніславик О. В.
dc.contributor.authorKovalenko O.
dc.contributor.authorКоваленко О. М.
dc.contributor.authorQiao S.
dc.contributor.authorЦяо Ш.
dc.date.accessioned2025-08-22T11:04:10Z
dc.date.available2025-08-22T11:04:10Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionStanislavyk O., Kovalenko O., Qiao S. Application of marketing strategies in international business to enhance the export potential of the enterprise // Актуальні питання у сучасній науці. Серія «Педагогіка». 2025. 2(32) С.744-760. URL: https://doi.org/10.52058/2786-6300-2025-2(32)-744-760 (дата звернення: 22.08.2025).
dc.description.abstractThe article examines the role of marketing strategies in enhancing the export potential of enterprises in the modern context of globalization, characterized by increasing competition, rapid changes in the economic environment, and the development of digital technologies. The significance of a marketing approach as a key element for the successful entry of enterprises into international markets is identified, as the effective use of marketing strategies not only attracts potential customers but also helps establish long-term competitive advantages. The main types of marketing strategies applied in foreign economic activities are considered, including global, adaptive, and diversified strategies, as well as their direct impact on the competitiveness of enterprises. The study explores the possibilities of applying modern digital technologies in marketing activities, which is particularly relevant due to the active growth of ecommerce and the digitalization of business processes. Contemporary digital marketing tools that play a crucial role in promoting goods and services in international markets are analyzed. The importance of integrating modern technologies into marketing activities is emphasized to optimize campaigns, enhance brand recognition, and improve communication between companies and consumers. Special attention is given to analyzing the key challenges enterprises face when implementing marketing strategies in international business. Political and economic risks that may affect the stability of foreign economic activities, cultural and legal differences between countries that complicate the adaptation of marketing strategies, and market entry barriers caused by intense competition, local regulatory requirements, and the need for substantial financial investments in the development and implementation of marketing initiatives are highlighted. The necessity of developing a comprehensive approach to utilizing marketing strategies in international business is emphasized. This approach should be based on a detailed market analysis, the appropriate selection of marketing tools, investment in digital technologies, and the establishment of long-term partnerships. Recommendations are proposed for improving marketing strategies, taking into account current trends in international business development. У статті досліджено роль маркетингових стратегій у підвищенні експортного потенціалу підприємств у сучасних умовах глобалізації, що супроводжується зростанням конкуренції, швидкими змінами в економічному середовищі та розвитком цифрових технологій. Визначено значення маркетингового підходу як ключового елемента успішного виходу підприємств на міжнародні ринки, оскільки ефективне використання маркетингових стратегій дозволяє не лише привертати увагу потенційних клієнтів, а й формувати довгострокові конкурентні переваги. Розглянуто основні види маркетингових стратегій, що застосовуються у зовнішньоекономічній діяльності, включаючи глобальну, адаптивну та диверсифіковану стратегії, а також їхній безпосередній вплив на рівень конкурентоспроможності підприємств. Досліджено можливості застосування сучасних цифрових технологій у маркетинговій діяльності, що є особливо актуальним у зв’язку з активним розвитком електронної комерції та діджиталізації бізнес-процесів. Проаналізовано сучасні маркетингові діджитал інструменти, які відіграють важливу роль у просуванні товарів і послуг на міжнародних ринках. Підкреслено важливість інтеграції сучасних технологій у маркетингову діяльність для оптимізації кампаній, підвищення впізнаваності бренду та вдосконалення процесу комунікації між компаніями та споживачами. Окрему увагу приділено аналізу основних викликів, з якими стикаються підприємства при впровадженні маркетингових стратегій у міжнародному бізнесі. Виокремлено політичні та економічні ризики, які можуть впливати на стабільність зовнішньоекономічної діяльності, культурні та правові відмінності між країнами, що ускладнюють адаптацію маркетингових стратегій, а також бар’єри входу на нові ринки, які зумовлені жорсткою конкуренцією, особливостями місцевого регулювання та необхідністю значних фінансових вкладень у розробку та реалізацію маркетингових заходів. Акцентовано увагу на необхідності розробки комплексного підходу до використання маркетингових стратегій у міжнародному бізнесі, який має базуватися на детальному аналізі ринку, правильному виборі маркетингових інструментів, інвестуванні в цифрові технології та формуванні довгострокових партнерських відносин. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій, які враховують сучасні тенденції розвитку міжнародного бізнесу.
dc.identifier.issn2786-6300
dc.identifier.urihttp://193.186.15.27:4000/handle/123456789/888
dc.language.isoen
dc.publisherВидавнича група «Наукові перспективи»
dc.subjectinternational business
dc.subjectmarketing strategies
dc.subjectexport potential
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectdigital technologies
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectforeign economic activity
dc.subjectglobalization
dc.subjectcontent marketing
dc.subjectміжнародний бізнес
dc.subjectмаркетингові стратегії
dc.subjectекспортний потенціал
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectзовнішньоекономічна діяльність
dc.subjectглобалізація
dc.subjectконтент-маркетинг
dc.titleAPPLICATION OF MARKETING STRATEGIES IN INTERNATIONAL BUSINESS TO ENHANCE THE EXPORT POTENTIAL OF THE ENTERPRISE
dc.title.alternativeВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ У МІЖНАРОДНОМУ БІЗНЕСІ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ЕКСПОРТНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
20167-Текст статті-22895-1-10-20250228.pdf
Size:
259.22 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download

Collections

Статті