СУЧАСНІ СТРАТЕГІЇ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ

Simple item page
dc.contributor.authorЛошенюк О. В.
dc.contributor.authorLosheniuk O.
dc.contributor.authorГалан Л. В.
dc.contributor.authorHalan L.
dc.contributor.authorПосохов І. М.
dc.contributor.authorPosokhov I.
dc.date.accessioned2025-04-08T12:33:43Z
dc.date.available2025-04-08T12:33:43Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionЛошенюк О. В., Галан Л. В., Посохов І. М. Сучасні стратегії в міжнародному маркетингу // Вчені записки Університету «КРОК». 2022. №2(66). С. 123-131. URL: https://snku.krok.edu.ua/vcheni-zapiski-universitetu-krok/article/view/512/541 (дата звернення: 08.04.2025).
dc.description.abstractРеалії глобалізаційних процесів у світовій економіці створюють нові вимоги для забезпечення сталого розвитку бізнесу, особливо для інноваційно-активних компаній, що займаються зовнішньоекономічною діяльністю або мають на меті освоєння нових ринків збуту. Важливість застосування новітніх маркетингових стратегій, як в українських, так і в зарубіжних компаніях, була зумовлена необхідністю переорієнтації бізнесу у відповідності до нових викликів і загроз спровокованих наслідками корона-кризи й процесами активної цифрової трансформації практично в усіх галузях економіки. Метою дослідження є аналіз теоретичних аспектів та розроблення практичних рекомендацій формування ефективних маркетингових стратегій для мультинаціональних компаній в розрізі сучасних ринкових тенденцій.У статті розглянуто особливості процесу розроблення сучасних стратегій в міжнародній маркетинговій діяльності крізь призму основних ринкових тенденцій. Проаналізовано теоретичні та практичні аспекти формування конкурентних маркетингових стратегій. Запропоновано процедуру вибору маркетингового інструментарію, застосування якого сприятиме розробці найбільш ефективних управлінських бізнес-рішень при виході компаній на зовнішні ринки. Узагальнено інтерпретації поняття «маркетингова стратегія», а також визначено основні фактори впливу на процес формування міжнародної маркетингової стратегії в розрізі основної бізнес-стратегії компанії. Розглянуто види маркетингових стратегій та наведено їх класифікацію. Запропоновано алгоритм створення міжнародної маркетингової стратегії при виході компаній на світові товарні й високотехнологічні ринки. Обґрунтовано пропозиції щодо реалізації ефективних маркетингових заходів, застосування яких сприятиме досягненню визначених маркетингових цілей компаній у довгостроковій перспективі. Зокрема обґрунтовано доцільність використання інструментів цифрового маркетингу задля посилення конкурентних позицій компаній на міжнародних ринках, забезпечення якісної комунікації та зворотного зв’язку зі споживачами та бізнес-партнерами. Розроблено практичні рекомендації, які допоможуть компаніям створити власну автентичну міжнародну маркетингову стратегію для досягнення конкурентних переваг та довгострокового успіху при виході на нові міжнародні ринки збуту.
dc.identifier.issn2663-2209
dc.identifier.urihttp://193.186.15.27:4000/handle/123456789/829
dc.language.isoother
dc.publisherУніверситет "КРОК"
dc.subjectглобалізація
dc.subjectсучасні маркетингові стратегії
dc.subjectміжнародний маркетинг
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectмультинаціональні компанії
dc.subjectінвестиції
dc.subjectконкуренція
dc.subjectінновації
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectбрендинг
dc.subjectуспіх
dc.subjectglobalization
dc.subjectmodern marketing strategies
dc.subjectinternational marketing
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectmultinational companies
dc.subjectinvestments
dc.subjectcompetition
dc.subjectinnovations
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectbranding
dc.subjectsuccess
dc.titleСУЧАСНІ СТРАТЕГІЇ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
dc.title.alternativeMODERN STRATEGIES IN INTERNATIONAL MARKETING
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Halan.pdf
Size:
428.81 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download

Collections

Статті