Факультет Бізнесу та соціальних комунікацій
Permanent URI for this community
Browse
Browsing Факультет Бізнесу та соціальних комунікацій by Subject "artificial intelligence"
Now showing 1 - 6 of 6
Results Per Page
Sort Options
Item DIGITALIZATION OF PERSONNEL MANAGEMENT: CURRENT TRENDS AND DEVELOPMENT PROSPECTS(Інститут держави і права імені В.М. Корецького НАН України ; Всеукраїнська Асамблея докторів наук з державного управління ; Видавнича група «Наукові перспективи», 2025) Stanislavyk O.; Станіславик О. В.; Kovalenko O.; Коваленко О. М.The article examines the role of digital technologies in transforming HR processes and their impact on the overall effectiveness of human resource management in modern organizations. Key technologies for HR digitalization are analyzed, including artificial intelligence, big data, cloud platforms, automated HR management systems, blockchain, and HR analytics tools. It is determined how these technologies change traditional methods of HR departments, ensuring increased employee productivity, automation of routine processes, and improved communication between employees and management. Particular attention is paid to the main challenges of HR digitalization, including the high cost of technology implementation, integration problems with traditional HR processes, the need for staff training, and cybersecurity issues. The importance of ensuring a balance between process automation and preserving the human factor is emphasized, especially in areas where decision-making depends on subjective assessments and interaction between people. The possibilities of using HR analytics to optimize management processes are highlighted. The authors emphasize that the digitalization of HR management is not only a tool for automating processes, but also a powerful means of increasing the competitiveness of companies. The implementation of advanced HR technologies allows organizations to increase the level of staff involvement, ensure transparency of personnel processes, as well as create a favorable environment for increasing employee efficiency. The article presents recommendations for companies seeking to integrate digital HR solutions into their activities. The issues of developing a comprehensive digital strategy, increasing the digital literacy of personnel, ensuring a high level of personal data protection and implementing analytical tools for making management decisions are considered. It is established that effective HR digitalization contributes not only to improving the operational activities of companies, but also to the formation of a flexible, adaptive corporate culture that allows organizations to respond faster to changes in the external environment, attract highly qualified specialists and effectively use human capital. У статті досліджено роль цифрових технологій у трансформації HR-процесів та їхній вплив на загальну ефективність управління персоналом у сучасних організаціях. Проаналізовано ключові технології діджиталізації HR, зокрема штучний інтелект, великі дані, хмарні платформи, автоматизовані системи управління персоналом, блокчейн та інструменти HR-аналітики. Визначено, як ці технології змінюють традиційні методи роботи HR-відділів, забезпечуючи підвищення продуктивності працівників, автоматизацію рутинних процесів та покращення комунікації між співробітниками та керівництвом. Окрему увагу приділено основним викликам діджиталізації HR, серед яких висока вартість упровадження технологій, проблеми інтеграції з традиційними HR-процесами, необхідність навчання персоналу та питання кібербезпеки. Підкреслено важливість забезпечення балансу між автоматизацією процесів та збереженням людського фактора, особливо у сферах, де прийняття рішень залежить від суб'єктивних оцінок і взаємодії між людьми. Висвітлено можливості використання HR-аналітики для оптимізації процесів управління. Автори наголошують на тому, що діджиталізація управління персоналом є не лише інструментом для автоматизації процесів, а й потужним засобом підвищення конкурентоспроможності компаній. Впровадження передових HR-технологій дозволяє організаціям підвищити рівень залученості персоналу, забезпечити прозорість кадрових процесів, а також створити сприятливе середовище для підвищення ефективності роботи співробітників. У статті представлено рекомендації для компаній, які прагнуть інтегрувати цифрові HR-рішення у свою діяльність. Розглянуто питання розробки комплексної цифрової стратегії, підвищення цифрової грамотності персоналу, забезпечення високого рівня захисту персональних даних та впровадження аналітичних інструментів для ухвалення управлінських рішень. Встановлено, що ефективна діджиталізація HR сприяє не лише покращенню операційної діяльності компаній, а й формуванню гнучкої, адаптивної корпоративної культури, яка дозволяє організаціям швидше реагувати на зміни зовнішнього середовища, залучати висококваліфікованих фахівців та ефективно використовувати людський капітал.Item RESEARCH OF MODERN DIGITAL MARKETING TRENDS(Хмельницький національний університет, 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.; Гордєєва Є.; Gordieieva Y.; Базика С. К.; Bazyka S.Today's digital marketing is undergoing significant changes due to digital transformation. The article explores the key trends shaping the modern digital marketing paradigm, including process automation, content personalization, the use of big data, as well as the latest digital technologies such as VR and AR, artificial intelligence. The article pays special attention to the challenges and opportunities that companies face in the process of adapting to the digital environment. The article analyzes modern digital marketing tools. Today's digital marketing tools are essential for any business because they allow you to reach your target audience through a variety of digital channels. They provide effective interaction with customers, including personalization of communications and offers. During the study, the practical aspects of the integration of digital technologies into marketing activity with the aim of increasing its efficiency and effectiveness were determined. Modern digital marketing trends play a primary role in the development of a company's digital marketing strategy. A digital marketing strategy allows you to respond more quickly to changes in the market and adapt to new conditions, which ensures the sustainable development of the company in the conditions of the digital economy. In today's world, where digital transformation is transforming business processes and consumer habits, digital marketing is becoming a necessity for businesses in all sectors of the digital economy. An analysis of modern digital marketing trends demonstrates that automation strategies, the use of big data, personalization of content and the introduction of the latest technologies are critical for successful competition and attracting the modern consumer. Modern digital marketing tools are analyzed, the advantages of the development of digital tools in the context of digital marketing are determined and substantiated, practical aspects of the integration of the latest technologies in marketing activities are proposed to increase their effectiveness and efficiency. The integration of digital technologies and tools allows companies to quickly adapt to changing market conditions and remain competitive. This contributes to the creation of more flexible, adaptive and personalized marketing strategies that meet the modern needs of consumers. The results of the conducted studies emphasize the importance of constant improvement of marketing strategies and adaptation to rapidly changing market conditions to effectively use the potential of digital tools in marketing activities. Сучасний цифровий маркетинг зазнає значних змін у зв'язку з цифровою трансформацією. У статті досліджуються основні тенденції, що формують сучасну парадигму цифрового маркетингу, включаючи автоматизацію процесів, персоналізацію контенту, використання великих даних, а також новітні цифрові технології, такі як VR і AR, штучний інтелект. Особлива увага приділяється викликам і можливостям, з якими стикаються компанії в процесі адаптації до цифрового середовища. У статті аналізуються сучасні інструменти цифрового маркетингу. Сьогоднішні інструменти цифрового маркетингу є необхідними для будь-якого бізнесу, оскільки вони дозволяють охоплювати цільову аудиторію через різні цифрові канали. Вони забезпечують ефективну взаємодію з клієнтами, включаючи персоналізацію комунікацій та пропозицій. Під час дослідження було визначено практичні аспекти інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність з метою підвищення її ефективності та результативності. Сучасні тенденції цифрового маркетингу відіграють ключову роль у розробці цифрової маркетингової стратегії компанії. Цифрова маркетингова стратегія дозволяє швидше реагувати на зміни ринку та адаптуватися до нових умов, що забезпечує стале зростання компанії в умовах цифрової економіки. У сучасному світі, де цифрова трансформація змінює бізнес-процеси та споживчі звички, цифровий маркетинг стає необхідністю для бізнесу у всіх секторах цифрової економіки. Аналіз сучасних тенденцій цифрового маркетингу демонструє, що стратегії автоматизації, використання великих даних, персоналізація контенту та впровадження новітніх технологій є критичними для успішної конкуренції та залучення сучасного споживача. Проаналізовано сучасні інструменти цифрового маркетингу, визначено і обґрунтовано переваги розвитку цифрових інструментів у контексті цифрового маркетингу, запропоновано практичні аспекти інтеграції новітніх технологій у маркетингову діяльність для підвищення їх ефективності та результативності. Інтеграція цифрових технологій та інструментів дозволяє компаніям швидко адаптуватися до мінливих ринкових умов і залишатися конкурентоспроможними. Це сприяє створенню більш гнучких, адаптивних та персоналізованих маркетингових стратегій, які відповідають сучасним потребам споживачів. Результати проведених досліджень підкреслюють важливість постійного вдосконалення маркетингових стратегій та адаптації до швидко змінних ринкових умов для ефективного використання потенціалу цифрових інструментів у маркетинговій діяльності.Item SUSTAINABILITY OF BUSINESS DEVELOPMENT IN STRATEGIC MANAGEMENT(Хмельницький національний університет, 2023) Stanislavyk O.; Станіславик О. В.; Zamlynskyi V.; Замлинський В. А.The formation of sustainable prerequisites for the strategic development of the enterprise in conditions of increased risks is an urgent management task. To solve it, we propose to consider a set of tools and necessary resources, and introduce changes to the management system. Corporate social responsibility shows the interaction of business, society, and the state in the context of global conditions of modern development. In addition, implementing a CSR strategy is critical to ensuring the success of any corporate social responsibility program. A successful CSR plan is a competitive advantage, the trust of investors and customers, which must be supported by transparent, concise and positive long-term reports, statistics, anti-crisis management and a global industry plan that benefits all existing structures and future generations. The development of the field of scientific interests in this direction has relevance and strategic importance for the further spread of the paradigm of sustainable development. The enterprise must learn to overcome risks and manage them: accounting for sustainable development in business risk assessments and opportunity analysis, studying a portfolio of companies, managing supply chains, evaluating strategies and business models in order to identify threats and opportunities, cooperation with consulting companies are components of strategic management modern company. The choice of strategic goals of sustainable development and the main directions of achievement were highlighted by the authors and their expediency was also substantiated in the publication. Формування стійких передумов стратегічного розвитку підприємства в умовах підвищених ризиків є актуальним управлінським завданням. Для її вирішення ми пропонуємо розглянути набір інструментів та необхідних ресурсів, та ввести зміни до системи управління. Корпоративна соціальна відповідальність показує взаємодію бізнесу, суспільства, держави у контексті глобальних умов сучасного розвитку. Крім того, реалізація стратегії КСВ має вирішальне значення для забезпечення успіху будь-якої програми корпоративної соціальної відповідальності. Успішний план КСВ —це конкурентна перевага, довіра інвесторів та клієнтів, яка має підтримуватися прозорими, лаконічними та позитивними у тривалій динаміці звітами, статистичними даними, антикризовим управлінням та глобальним галузевим планом, що приносить користь усім існуючим структурам та майбутнім поколінням. Розвинення сфери наукових інтересів в цьому напрямку мають актуальність та стратегічне значення для подальшого поширення парадигми сталогорозвитку. Підприємство має навчитися долати ризики та керувати ними: облік сталого розвитку в оцінках бізнес-ризиків та аналіз можливостей, вивчення портфеля компаній, управління ланцюжками поставок, оцінка стратегій та бізнес-моделей з метою виявлення загроз та можливостей, співпраця з консультаційними компаніями є складовими стратегічного управління сучасної компанії. Вибір стратегічних цілей сталого розвитку та основні напрямки досягнення були висвітлені авторами, і обґрунтована їх доцільність у публікації. Важливою конкурентною перевагою є розробка та впровадження штучного інтелекту та хмарних бізнес-стратегій і дій, які відповідають потребам підприємства та зацікавлених сторін сьогодні, одночасно захищаючи, зберігаючи та покращуючи людські та природні ресурси, які знадобляться майбутнім поколінням.Item АНАЛІЗ СТАНУ ТА ТЕНДЕНЦІЙ РОЗВИТКУ ІННОВАЦІЙНО-АКТИВНИХ ПІДПРИЄМСТВ, ЇХ МОЖЛИВОСТЕЙ І ПОТРЕБ ЩОДО ЗАСТОСУВАННЯ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ(Видавнича група «Наукові перспективи» ; «Християнська академія педагогічних наук України», 2025) Станіславик О. В.; Stanislavyk O.; Коваленко О. М.; Kovalenko O.; Бадюл В. В.; Badiul V.У статті розглянуто стан і тенденції розвитку інноваційно-активних підприємств в умовах глобальної цифрової трансформації, що набуває все більшого значення у сучасному бізнес-середовищі. Досліджено ключові аспекти цифровізації як фактора підвищення конкурентоспроможності підприємств та забезпечення їхньої адаптації до динамічних змін ринку. Аналіз охоплює період 2021-2024 років, протягом якого значний вплив на розвиток бізнесу мали як світові технологічні тенденції, так і внутрішні економічні виклики, включаючи наслідки повномасштабної війни в Україні. Основну увагу приділено перевагам цифрової трансформації, серед яких автоматизація виробничих процесів, оптимізація витрат, розвиток електронної комерції та застосування штучного інтелекту для аналізу великих даних. Доведено, що цифровізація є не лише інструментом підвищення ефективності, а й фундаментальною зміною бізнес-моделі, яка потребує стратегічного підходу до управління. Водночас розглянуто основні бар'єри на шляху впровадження цифрових технологій, серед яких дефіцит фінансування, недостатня цифрова грамотність керівників, кадровий голод у сфері ІТ та виклики кібербезпеки. Особливу увагу приділено впливу цифровізації на малі та середні підприємства, які стикаються з труднощами у впровадженні високотехнологічних рішень через обмежені ресурси. Однак навіть в умовах економічної нестабільності інноваційно-активні компанії демонструють здатність до адаптації, що проявляється у розвитку оборонних стартапів, інтеграції цифрових платформ та пошуку міжнародних партнерств. Проаналізовано заходи, що сприяють прискоренню цифрової трансформації, включаючи державну підтримку, залучення міжнародних інвестицій, співпрацю з науковими установами та створення сприятливих умов для розвитку екосистеми. Підкреслюється важливість навчання персоналу та розвитку цифрових компетенцій як ключових елементів успішної адаптації бізнесу до нових умов. Зроблено висновок, що цифровізація є необхідною умовою для розвитку підприємств та економіки в цілому. Успішні компанії не лише впроваджують технологічні інновації, але й переглядають свої бізнес-моделі, орієнтуючись на довгострокову стратегію розвитку. The article examines the condition and trends in the development of innovation-driven enterprises in the context of global digital transformation, which is becoming increasingly significant in today’s business environment. The study explores key aspects of digitalization as a factor in enhancing enterprise competitiveness and ensuring their adaptation to dynamic market changes. The analysis covers the period from 2021 to 2024, during which both global technological trends and domestic economic challenges, including the consequences of the full-scale war in Ukraine, have had a significant impact on business development. The primary focus is on the advantages of digital transformation, including the automation of production processes, cost optimization, the expansion of e-commerce, and the use of artificial intelligence for big data analysis. It is demonstrated that digitalization is not merely a tool for improving efficiency but a fundamental shift in business models that requires a strategic management approach. At the same time, the study identifies key barriers to the implementation of digital technologies, such as financial constraints, insufficient digital literacy among executives, a shortage of skilled IT professionals, and cybersecurity challenges. Particular attention is given to the impact of digitalization on small and mediumsized enterprises, which face difficulties in adopting high-tech solutions due to limited resources. However, even amid economic instability, innovation-driven companies exhibit adaptability, as evidenced by the development of defense startups, the integration of digital platforms, and the pursuit of international partnerships. The article also analyzes measures that contribute to accelerating digital transformation, including government support, attracting international investment, collaborating with research institutions, and creating favorable conditions for ecosystem development. The importance of employee training and the development of digital competencies is emphasized as a critical element of successful business adaptation to new conditions. The study concludes that digitalization is a necessary condition for the development of enterprises and the economy as a whole. Successful companies not only implement technological innovations but also rethink their business models, focusing on long-term development strategies.Item МЕНЕДЖМЕНТ В ЦИФРОВІЙ ЕКОНОМІЦІ: НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК(Одеса, "Астропринт", 2024) Чукурна О. П.; Chukurna O.; Тардаскіна Т. М.; Tardaskina T.В навчальному посібнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення менеджменту в цифровій економіці. Розкрито зміст поняття цифрової економіки та концепції менеджменту в цифровій економіці. Обґрунтовано використання наскрізних технологій в менеджменті в умовах цифрової економіки. Особлива увага приділена технології блокчейну, хмарним обчисленням та великим даним (Big Data), як основи для прийняття рішень в цифровій економіці. Визначені технології використання штучного інтелекту в різних сферах бізнесу, е-комерції, менеджменту, маркетингу в фінансовій сфері та освіті. Розглянуто основи менеджменту інформаційної безпеки в цифровій економіці. Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.Item СУЧАСНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЙНІ КАНАЛИ В ЦИФРОВІЙ ЕКОНОМІЦІ: ТЕНДЕНЦІЇ, ЕФЕКТИВНІСТЬ, ПЕРСПЕКТИВИ(Видавнича група «Наукові перспективи», 2025) Станіславик О. В.; Stanislavyk O.; Коваленко О. М.; Kovalenko O.У статті розглянуто сучасні маркетингові комунікаційні канали в цифровій економіці, їхні основні тенденції розвитку, ефективність та перспективи застосування. Проаналізовано зміну споживчих поведінкових моделей під впливом цифрових технологій та зростаючу необхідність адаптації бізнесу до нових комунікаційних стратегій. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж, контент-маркетингу, автоматизації маркетингових процесів та використанню штучного інтелекту у взаємодії зі споживачами. Досліджено вплив персоналізованого контенту, big data-аналітики та алгоритмічного таргетингу на формування маркетингових стратегій компаній. Розглянуто методи оцінки ефективності маркетингових комунікаційних каналів на основі конкретних показників та інструментів цифрової аналітики. Наведено порівняльний аналіз ефективності традиційних та цифрових каналів маркетингових комунікацій, а також розглянуто кейс-стаді успішних маркетингових кампаній у міжнародному бізнесі. Окрему увагу приділено перспективам розвитку маркетингових комунікацій у цифровій економіці, зокрема впровадженню штучного інтелекту, технологій нейромаркетингу, автоматизації процесів та персоналізації контенту. Обговорено виклики, пов’язані з використанням персональних даних, питання балансу між ефективністю комунікацій та захистом приватності користувачів. Позначено вплив Web 3.0, блокчейну та метавсесвіту на подальшу еволюцію маркетингових комунікаційних стратегій. Також акцентується увага на важливості комплексного підходу до побудови комунікаційних стратегій, що враховує поєднання цифрових і традиційних каналів у рамках омніканального середовища. Зазначено необхідність гнучкого реагування бізнесу на зміни цифрового ландшафту, адаптації до нових технологій та очікувань споживачів, а також формування сталих комунікаційних практик, заснованих на етичних засадах і дотриманні принципів прозорості. Результати дослідження дозволяють визначити ключові вектори розвитку маркетингових комунікацій у цифрову епоху та сформулювати рекомендації для бізнесу щодо вибору ефективних каналів комунікації з цільовою аудиторією. The article examines modern marketing communication channels in the digital economy, their main development trends, effectiveness and application prospects. The change in consumer behavioral patterns under the influence of digital technologies and the growing need for business adaptation to new communication strategies are analyzed. Particular attention is paid to the role of social networks, content marketing, automation of marketing processes and the use of artificial intelligence in interaction with consumers. The impact of personalized content, big data analytics and algorithmic targeting on the formation of marketing strategies of companies is studied. Methods for assessing the effectiveness of marketing communication channels based on specific indicators and digital analytics tools are considered. A comparative analysis of the effectiveness of traditional and digital marketing communication channels is presented, and case studies of successful marketing campaigns in international business are also considered. Particular attention is paid to the prospects for the development of marketing communications in the digital economy, in particular the implementation of artificial intelligence, neuromarketing technologies, process automation and content personalization. The challenges associated with the use of personal data, the issue of the balance between the effectiveness of communications and the protection of user privacy are discussed. The impact of Web 3.0, blockchain and the metaverse on the further evolution of marketing communication strategies is noted. Attention is also focused on the importance of a comprehensive approach to building communication strategies, which takes into account the combination of digital and traditional channels within the framework of an omnichannel environment. The need for flexible business response to changes in the digital landscape, adaptation to new technologies and consumer expectations, as well as the formation of sustainable communication practices based on ethical principles and adherence to the principles of transparency is noted. The results of the study allow us to identify key vectors for the development of marketing communications in the digital age and formulate recommendations for businesses on choosing effective communication channels with the target audience.