Станіславик О. В.Stanislavyk O.Коваленко О. М.Kovalenko O.2025-08-282025-08-2820252786-5274http://193.186.15.27:4000/handle/123456789/892Станіславик О. В., Коваленко О. М. Сучасні маркетингові комунікаційні канали в цифровій економіці: тенденції, ефективність, перспективи // Наукові інновації та передові технології. Серія «Економіка». 2025. № 4(44). С. 968-988. URL: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2025-4(44)-968-988 (дата звернення: 28.08.2025).У статті розглянуто сучасні маркетингові комунікаційні канали в цифровій економіці, їхні основні тенденції розвитку, ефективність та перспективи застосування. Проаналізовано зміну споживчих поведінкових моделей під впливом цифрових технологій та зростаючу необхідність адаптації бізнесу до нових комунікаційних стратегій. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж, контент-маркетингу, автоматизації маркетингових процесів та використанню штучного інтелекту у взаємодії зі споживачами. Досліджено вплив персоналізованого контенту, big data-аналітики та алгоритмічного таргетингу на формування маркетингових стратегій компаній. Розглянуто методи оцінки ефективності маркетингових комунікаційних каналів на основі конкретних показників та інструментів цифрової аналітики. Наведено порівняльний аналіз ефективності традиційних та цифрових каналів маркетингових комунікацій, а також розглянуто кейс-стаді успішних маркетингових кампаній у міжнародному бізнесі. Окрему увагу приділено перспективам розвитку маркетингових комунікацій у цифровій економіці, зокрема впровадженню штучного інтелекту, технологій нейромаркетингу, автоматизації процесів та персоналізації контенту. Обговорено виклики, пов’язані з використанням персональних даних, питання балансу між ефективністю комунікацій та захистом приватності користувачів. Позначено вплив Web 3.0, блокчейну та метавсесвіту на подальшу еволюцію маркетингових комунікаційних стратегій. Також акцентується увага на важливості комплексного підходу до побудови комунікаційних стратегій, що враховує поєднання цифрових і традиційних каналів у рамках омніканального середовища. Зазначено необхідність гнучкого реагування бізнесу на зміни цифрового ландшафту, адаптації до нових технологій та очікувань споживачів, а також формування сталих комунікаційних практик, заснованих на етичних засадах і дотриманні принципів прозорості. Результати дослідження дозволяють визначити ключові вектори розвитку маркетингових комунікацій у цифрову епоху та сформулювати рекомендації для бізнесу щодо вибору ефективних каналів комунікації з цільовою аудиторією. The article examines modern marketing communication channels in the digital economy, their main development trends, effectiveness and application prospects. The change in consumer behavioral patterns under the influence of digital technologies and the growing need for business adaptation to new communication strategies are analyzed. Particular attention is paid to the role of social networks, content marketing, automation of marketing processes and the use of artificial intelligence in interaction with consumers. The impact of personalized content, big data analytics and algorithmic targeting on the formation of marketing strategies of companies is studied. Methods for assessing the effectiveness of marketing communication channels based on specific indicators and digital analytics tools are considered. A comparative analysis of the effectiveness of traditional and digital marketing communication channels is presented, and case studies of successful marketing campaigns in international business are also considered. Particular attention is paid to the prospects for the development of marketing communications in the digital economy, in particular the implementation of artificial intelligence, neuromarketing technologies, process automation and content personalization. The challenges associated with the use of personal data, the issue of the balance between the effectiveness of communications and the protection of user privacy are discussed. The impact of Web 3.0, blockchain and the metaverse on the further evolution of marketing communication strategies is noted. Attention is also focused on the importance of a comprehensive approach to building communication strategies, which takes into account the combination of digital and traditional channels within the framework of an omnichannel environment. The need for flexible business response to changes in the digital landscape, adaptation to new technologies and consumer expectations, as well as the formation of sustainable communication practices based on ethical principles and adherence to the principles of transparency is noted. The results of the study allow us to identify key vectors for the development of marketing communications in the digital age and formulate recommendations for businesses on choosing effective communication channels with the target audience.otherмаркетингові комунікаціїцифрова економікаперсоналізація контентусоціальні мережіштучний інтелектавтоматизація маркетингуефективність каналівWeb 3.0marketing communicationsdigital economycontent personalizationsocial networksartificial intelligencemarketing automationchannel efficiencyArticle